2.2  互联网化妆品品牌营销传播相关研究

第3章  互联网化妆品品牌构建设计

3.1   互联网化妆品品牌定义

如今的化妆品企业可分为三种类型：纯粹的传统企业，将品牌从现实拓展到网络上的传统企业以及完全在互联网上创建、运营及发展的企业。我们在此讨论的是第三个企业，其单纯在网络上出生发展的化妆品品牌。

互联网化妆品品牌是传统化妆品品牌的一种特殊形式，其包含了传统品牌的一切特征，而其最重要的区别则是发展平台——传统品牌是纯线下模式或偏重于线下模式，而网络化妆品品牌则是完全将互联网作为品牌的发展平台。论文网

一个产品或服务需要一个用来辨别和区分其他竞争对手的产品与服务的载体，品牌就是由此诞生的。品牌不是随便创建的，是需要多次收集和深入分析竞争对手的优势与劣势，从而确立自己的品牌特色。一个成功的品牌是独一无二的，它具有属于自己的价值、文化和个性，并且能体现企业的价值观与精神，这是竞争者无法复制与克隆的。

创建一个互联网化妆品品牌需要一个清晰明确的独特主题，只有这样才能在巨大需求的女性市场中以及大量产品中打下稳健又强大的根基。除此之外，品牌外在需要给一个给人留下深刻印象的特征明显的名称，一个具有冲击力的形象；内在则要给消费者一种很积极的产品或服务形象等条件。因此，互联网化妆品品牌的构建设计被分为显性与隐性两方面。

3.2   构建设计的显性内容——品牌符号

品牌的外在表现形式即为品牌符号。品牌符号包含了产品或服务的名称、标志、口号、色彩、象征物等要素。而品牌符号在美观独特的同时，必须要考虑品牌的属性、意义等隐性内容。互联网化妆品品牌在符号创建方面更是要慎重，不能随便因为随随便便好听的名称、好看的图案，明艳的色彩而冒然做下定论。

一个品牌的名称是向消费者展示它自身的第一步，只有第一步完整踏出后才能继续第二步、第三步，才能让消费者深入它中心。当然在名称方面想要在一众环肥燕瘦中脱颖而出就要直击化妆品品牌的特征和它想表达的主题，不能笼统地取一个大众或者不相关的名称，并且名字要朗朗上口，让人听一遍就能记住的为先，不能拗口变扭。如先前爆红的一款面膜品牌——瓷肌，其简洁明了表达了其美白补水的效果，并且让人记忆颇深。

标志，即品牌的图案，其往往与品牌色彩捆绑在一起、这需要一个专门的图案、颜色、文字设计。它是在品牌名称后消费者进一步会直观注意的符号。化妆品品牌的标志设计大部分会运用自然美好的事物、女子脸部或者身体轮廓作为参照，不可能用与其表达核心思想不同的事物作为灵感来设计标志。消费者可以直接通过它的标志设计及颜色判断化妆品品牌自身的风格特色与档次和适合的年龄段。韩国有一款化妆品品牌——菲诗小铺，其标志设计是一颗风格简约的小树，色彩上是青草色与纯白的搭配，充分体现了其少女的小清新风格的定位。适当并且突出的品牌标志可以给消费者留下特别的印象。来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

品牌的宣传口号是一个树立品牌个性与特色不可或缺的角色。在表达自己提供的产品与服务特点的同时唤起消费者内心共同的情感是口号的至高境界。口号的撰写设计要求简短上口，杜绝咬文嚼字。化妆品的口号核心不外乎“年轻美丽”，如何创造出吸引人的口号则是考验品牌创造者的创造力和想象力。也只有在口号上引起消费者的认同感，配合所有其他的品牌符号才能更好地向消费者传达一个具有特色和冲击力的化妆品品牌形象。 互联网品牌的构建设计与营销传播研究互联网化妆品品牌为例(3):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_84150.html