第二章是主要通过跨境电商背景下我国奢侈品行业发展中存在的问题进行深入分析，认清我国奢侈品行业的优势和劣势、积极有效地推动行业的良性发展。

第三章是通过跨境电商平台对我国奢侈品行业的影响分析，分析产生的积极影响与消极影响。

第四章是以目前的我国奢侈品行业为基础，提出相关跨境电商对我国奢侈品行业的对策，如何加快行业的发展。

第五章是简要总结本论文关于跨境电商对我国奢侈品行业影响及对策的分析并提出自己的相关结论。

2、 研究方法

本文主要采用文献研究法和数据分析法。根据我国奢侈品电商的发展为研究目的，通过调查大量的文献获取资料和根据跨境电商交易规模和奢侈品线上销售额两组数据建立SPSS模型，进行相关性分析。经过归纳整理之后，全面地掌握我国跨境电商的奢侈品行业中存在的问题及对策方法。

(四) 文献综述

二、跨境电商背景下我国奢侈品行业发展存在的问题

跨境电商平台的崛起带动了许多行业的发展，我国奢侈品行业也借着这股浪潮，理性地分析发展的优势与劣势，抓住机遇，重视威胁，努力发展。

(一) 消极促销手段来;自]优Y尔E论L文W网www.youerw.com +QQ752018766-

奢侈品的定义简单来说就是奢华且做工极致的稀有商品。购买奢侈品是一种身份象征，也是一种满足自我弹性需求的行为。线上销售比起实体店销售来说，省去了许多中间成本，其价格原本就低于实体店奢侈品的价格。若在遇到相关优惠的打折活动，价格更是一路走低。对于一些刚性比较大的商品来说，价格越低越容易得到顾客的青睐。但是对于奢侈品来说，由于它本身就存在特殊性，高昂的价格也是彰显奢侈品的标签。偏低的价格抛开不利于品牌形象的因素来说，其本身质量也会引起消费者的疑心。各大电商平台开展对于奢侈品进行打折促销的行为，从短期来看，的确清理了库存，达到了薄利多销的好处。从长远来看，这种促销手段是不利于我国奢侈品行业发展的。购买奢侈品的消费者心中都有一种独特的生活追求，他们对生活品质的追求本来就高于常人。促销手段反而降低了奢侈品在消费者心目中的地位，时间长了便会造成奢侈品几乎等同于日常品的局面，这样会极大地打击消费者购买奢侈品的欲望，“捡了芝麻，丢了西瓜”的做法是不可取的。

(二) 海外购受到青睐

消费者选择海外代购的原因，往往是自己无法出门亲自购买，对一些跨境电商平台的奢侈品质量不放心，但同时又想以优惠的价格入手心仪的商品。随着电子商务模式的拓展，信息技术的完善，奢侈品的海外代购往往成为了主流模式。海由于代购的委托购买者往往是个人，商品的真实性无法得到完全保证，如果产生的利益纠纷也无法很好地得到解决。更为关键的是，如果越来越多的消费者因为优惠的价格而选择海外代购，那么我国本土的奢侈品交易数量必将遭受打击，不利于我国本土的奢侈品行业发展。