一、选题的目的和意义
    （一）选题的目的
自改革开放后，中国的经济呈现一种自由和上升的状态，科技和经济的快速发展伴随的是人们收入水平的提高，人们的消费观念和消费结构随之发生变化。特别是近几年来，随着我国信息基础设施的不断完善和互联网的快速普及，消费行为也发生了巨大的变化。网上消费和线上支付已经成为一种非常主流且普遍的消费方式，根据艾瑞咨询数据显示，2012年中国网络购物市场交易规模达到1.3万亿元，较2011年增长66.2%；2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，较2012年增长42.0%；2014年中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿元，较2013年增长48.7%。互联网的普及，深刻影响着人们的消费行为，对于保险业来说，是一个巨大的机遇和挑战，顺应时代的发展和结合人们消费行为模式，制定相应的保险产品，是大势所趋。这就是互联网的普及导致了消费者行为转变的结果。研究消费者行为转变，便于调整制定相应的保险产品，以实现预期的经营目标。4657
（二）选题意义
随着中国经济发展的不断成熟，人们收入水平和风险意识得到了加强。在中国经济中，消费需求来动经济，仍占着举足轻重的作用。其中，网络消费在消费总额中占着不小的份额。基于网络的不安全因素存在，消费者渴望规避风险，对相应的保险产品的需求也越之强烈。同时，保险公司竞争也越来越激烈，营销成本增加，营销绩效下降，保险公司致力于研究更为科学有效的营销方式。特别是李克强总理上任后，加大力度对保险业的整顿，新国十条的颁布，各项保险条规的颁发，对于保证了保险业规范稳健的的发展，起了保驾护航的作用。保险公司面临这巨大的机遇，创新发展营销渠道，实现创新转型。
２．研究思路、研究方法以及手段
在中国的经济发展中，消费需求拉动经济仍然是占着主导的地位，特别是网络的普及，人们的消费模式和消费行为发生转变可能带来新兴行业的崛起，对保险业带来了巨大的影响。只有不断分析消费者行为，调整经营目标，才能更好的实现行业的突破。
 文献检索法：通过查阅关于消费者行为方面的资料和文献，对居民的一些消费结论相关问题和营销模式有管研究成果进行参阅，并进行归纳和分析。本文主要参考的是关于消费者行为的各种文献和有关互联网的研究文献，以及一些专业杂志期刊。
数据资料分析法：通过查阅互联网等网站数据，分析消费者的选择、迁徙等行以及其影响因素，在渠道的选择上主要依赖的工具或渠道。
问卷调查法：以消费者的调查分析研究为主，结合理论成果来诊断消费者行为，即消费者的问题认知、信息搜集、评价与选择、购买、购买后的体验。运用问卷调查的方法，得到关于消费者的定量数据，并用统计分析得到一般结论，以预测总体消费群的行为特征。同时，对消费者进行交叉性分析，由此得到一些新的结论。
   
3. 进度安排
第一阶段：10月20号——11月10号    完成论文选题
第二阶段：20015年11月21号----12月20号   完成论文开题报告
第三阶段：12月21号-----3月20   完成论文初稿及初稿修改
第四阶段：3月21---3月25 完成论文定稿并打印 消费者行为的保险营销开题报告:http://www.youerw.com/kaiti/lunwen_1418.html