“我知道，我的广告有一半是浪费掉的，问题是我不知道是哪一半。”这句话是美国商人——约翰•华纳梅克的经典语录，一句话道出了想要通过广告打造品牌的企业主的苦闷。铺天盖地的广告是品牌推广的一个常用的手段，通过广告营销品牌的成功案例比比皆是。但是，这样的宣传手段已经被用尽其能，在广告上继续挖掘创新点始终是在一个圈里制造小改变，没有彻底的开辟另一种营销手段。那么，不借助广告宣传品牌成为企业可循的另一条新路。45680
品牌意识是企业的核心竞争力之一，强调品牌成为企业经营的重中之重，无论国内外，无论大小企业，一旦有了品牌，就会习惯性地强调自己的品牌意识，使得品牌快速植入人心。这成为绝大部分企业主的经营之道。但在品牌混杂的今日，强调品牌已不能为企业带来与以往并重的效益。
同时，LV、香奈儿等国际大牌用鲜艳的色彩、豪华的档次为现代消费者筑起一面物质至上的高墙，在整个国际上营造出了一个夸张奢华，物欲横流的氛围，消费者对心灵归真归朴的需求突然间夹道而起。这样的环境，使得他们寻求一个清净无欲的世界，可以沉淀一下自己的内心嘈杂。
就在上世纪80年代，无印良品开始反其道而行，在奢华国际大牌的重重包围中，从奢华的国际潮流中逆流而上，冲击着我们的感情软肋和视觉空白区，力求填补国际上没有简约风格品牌的缺憾。就抓住这两点，“无品牌营销”和“极简主义”，无印良品从一个小商店的专柜迅速成长成为一个跻身国际个性品牌，并且引起了环保绿色主义的风潮。
二、研究的主要内容。
研究无印良品的品牌营销策略，是个全面剖析的过程。
外部层面上，讲述无印良品的品牌外表符号，包括品牌禅意论文网、品牌设计、品牌原料等。从外层上表达出无印良品的内涵：环保绿色，简约质朴的理念。这样的里应外合从而引出无印良品的品牌定位和品牌经营问题，分析它的成功之道。
三、解决的问题。
如今的大环境已经改变，再不像之前经济复苏时消费者需求高调与地位。人们越来越注重产品的高品质和适中价位。气候问题、贫富问题、饥饿问题日渐突出，消费者更把绿色环保作为消费的第一要点，信奉人性和回归自然的队伍越来越大，需求也越来越多。如果继续走高端奢靡的品牌路线会渐渐失去市场，而要在未来的大形势下立足，就要从简约潮流下手。无印良品在质朴自然的道路上已经是全球商企学习的典范。研究无印良品的成功之道，可以为更多的企业提供发展的经验，从而激励更多的人性之花绽放开来，呈现清净无欲的商业世界。最重要的是对其品牌营销提出可创新之处。
附：参考文献目录
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