2  旅游企业现状分析

2.1  旅游企业发展现状分析

我国旅游企业在近年的发展中面临着许多机遇与威胁，针对这些，旅游企业充分结合自己的优劣势，抓住机遇，应对存在的威胁。

2.1.1  旅游企业的优势

近年来，国民生产总值不断提高，政府法律的大力支持，人民生活水平不断攀升，旅游不仅给旅游企业和政府带来经济效益，也体现出人们对于高质量生活的追求；此外，我国地大物博，旅游资源丰富，东有蓬莱仙境衢山岛、西有吐鲁番火焰山、北有哈尔滨冰雕盛宴、南有云南丽江古城等著名旅游景点；发达的交通大大节约了时间，完善的旅游基础设施和快捷的网络也让旅游企业如虎添翼。另外还具有一下几个优势：文献综述

1、资源配置的优化。通过雄厚的资金、先进的管理经验、强大的科技和高质量的服务冲破地区地形的束缚，将资源按照市场需求优化配置。

2、组合效应的产生。优秀强大的企业互相联合，优势互补，才能提高集团综合能力。

3、融资功能的增强。内外融资相结合，形成战略性投资计划，减少资金投资风险。

4、综合竞争力的提高。做大做响品牌、提高服务质量、加强宣传促销这些都使综合竞争力有很大的提高。

2.1.2  旅游企业的劣势

我国旅游企业存在内忧外患的劣势，实力不如外国旅游企业巨头，国内又不能满足消费大众的需求，市场的应变能力较差等等。此外也显现出以下几个劣势：

  1、结构不合理，不稳定。中小企业多，大型企业极少的金字塔型有碍于集团的紧密联合以及资金、人力等的合理流动和配置。然而，虽能扩大和稳定客源市场、提高经济效益的松散协作型，当企业内部所有制性质一尘不变时，便会出现有利一起上，有损失一哄而散的现象，不仅很难管理而且一点也不稳定。

2、规模经营意识不强。劳动力、生产资料、经济实力和经营能力等方面规模偏小，比不上国外旅游企业巨头。

3、缺乏战略规划能力。正如我国制造业一样，只会一味的去模仿外国的技术，而不具备自己的研发思路，或是依葫芦画瓢，只有人家的经验，缺乏自己的战略规划能力，往往结果就是“made in china”，不益于企业长远发展。

4、产品创新不足，缺乏竞争力。旅游产品大多一样，没有新意，缺少创新的旅游项目与地区，存在跟风现象。

2.1.3  旅游企业的机遇

旅游企业借鉴国外的先进技术、经验、管理方式等不断进步；出国游给中国旅游企业带来了巨大商机；政府大力支持等等。另外我国旅游企业还具有的机遇：

1、国际环境的要求。我国旅游企业不仅要在国内做大做强，有口皆碑，还得秉承“引进来，走出去”的理念，不断向外扩张，享誉全球。

2、国家政策的扶持。《旅游企业管理条例》、《旅游企业管理条例实施细则》以及《中外合资旅游企业试点暂行办法》相继出台使旅游企业的经营有法可循。

3、人们的重视。生活水平的提高，使得更多的人向往高品质生活，旅游企业的旅游项目给人们带去了精神上和身体上的不同的需求。

2.1.4  旅游企业的威胁

国外旅游行业不断冲击中国，使得我国旅游企业面临着巨大的威胁；其次借鉴外国企业的同时，不要没学会走呢就想去跑；再者网络不断进步，传统的旅游企业不再拥有优势了；旅游企业过于分裂，竞争激烈等等。除此之外，以下几个威胁也是企业所面临的：来.自>优:尔论`文/网www.youerw.com 旅游企业中青旅财务管理研究(2):http://www.youerw.com/kuaiji/lunwen_80344.html