浅析故事化电视栏目的生命力(7)
时间:2016-12-16 18:39 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
收视率是把双刃剑。在避免低俗化的过程中，故事化电视栏目应始终抱着这样一种观点：我们不是在为收视率服务，我们需要做的是社会正面能量的传播。真正的真善美需要弘扬，社会公德，家庭美德，职业道德等应体现在节目内容的方方面面。不能一的博噱头，抢收视而丢弃栏目本身的定位。有理有趣又合理的“雅”的节目定位才是受众真正需要的。不能抱有低俗化选题无伤大雅，且不知在传递正能量的社会主旋律下，这样的低俗化又伤“心”又伤“美”。 （二）还原新闻故事真实性 故事化电视栏目基于时下热点和真实的新闻节目为选题，在故事的包装下，不应改变的仍是新闻事件的真实性。在出现过度包装的问题之后，故事化电视栏目的口碑一度受到影响。 还原故事的真实性，是故事化电视栏目本身的一个回归。“也就是说在事件叙述的过程中栏目要坚持客观的立场和理性的态度，在画面拍摄中要真实记录。” 在节目标题的选择上，不应一的去博噱头、迎合部分受众需求而添油加醋。真实的还原的新闻故事的真实性，作为故事化电视栏目的工作者，一定要实事求是，一切从实际出发，将新闻事件在区别于文学创作中的“故事”讲述出来，在增加趣性的同时，做到真实客观。只有坚持了新闻故事的真实原则，还原新闻故事的真实性，才能真正摆脱收视率的束缚，做到故事化电视栏目的初衷。 （三）打造故事化栏目的品牌认知度 在《蓝海战略》一书中曾提到“红海战略”这一概念，“所谓‘红海战略’是指同类之间的竞争，即投身于竞争对手密集的领域里进行角逐打拼，谋取自身的生存和发展空间的过程。在竞争过程中，因弱肉强食、厮杀激烈而将竞争的‘海域’染为一片血海，故而得名‘红海战略’” 。在众多故事化电视栏目中，谁将脱颖而出，谁又将被厮杀，打造品牌认知度无疑是一枚良药。 《传奇故事》一经推出就引发收视狂潮，节目获得多次奖项，拥有固定的收视群体，可以说《传奇故事》已然成为一档拥有品牌认知度的优秀栏目。在《传奇故事》的发展之初，它的品牌定位就很清晰。 在节目的制作上，《传奇故事》雅俗共赏的制作在观众之中获得良好口碑。以“真善美义理德”的节目价值取向获得业内业外人士的称赞。在故事的选择上以有理有趣为出发点，博得大众收视心理。 综合以上几个方面，我们可以看出，打造一档优秀栏目的品牌认知度需要栏目从上到下的整合和栏目工作人员的整体认知。打造品牌认知度，同时运用智慧和机制来文护好品牌，做一档真正有思想、有权威、有口碑的好节目，真正做到内容为王。 （四）利用新媒体加强与观众互动 随着新媒体的发展，传统媒体受到极大的冲击。电视作为大众传播中最晚发展的媒介，虽然仍是我国受众最多的媒介，但随着科技的发展，媒介融合越来越成为当下的趋势。电视节目特别是故事化电视栏目与新媒体的互动也是迫在眉睫。目前来看，故事化电视栏目已通过网络、手机短信和出版书籍与观众进行互动。 建立栏目主页已成为最普遍的与新媒体互动的方式。故事化电视栏目均建立了节目的主页，节目的介绍、往期节目的视频资料、主持人的信息等都会在页面上呈现，有些还设置了主持人的博客和栏目论坛，为观众搭建了提供线索、交流信息的平台。 通过短信、网络参与节目也成为很多故事化电视栏目的选择。在节目最后给出联系方式，通过短信或者网络论坛进行事件的后续讨论和对节目提出建议和意见，并提供一定的物质奖励，使观众真正参与到节目中来。 (责任编辑：qin) |