当前我国电视商业广告片中女性形象的塑造探析(5)
时间:2016-12-17 21:43 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）赋予女性所代言商品更多内涵 被物化的女性形象误导了女性的人生观、价值观。在电视商业广告片的大肆吹捧下，使女性认为美是无所不能，比如美女可以更好的找到工作、可以更好的获得异性的青睐等等。商家久而久之的宣传就使女性失去了自信和判断力，偏离了女性美的真正内涵而一追求外在美，导致了低俗的人生观、价值观。所以赋予女性所代言商品更多内涵对新时代女性有重要意义。 因此，我们要致力于观念的更新，使女性所代言商品拥有更丰富内涵。例如老凤祥珠宝的广告片，在这个广告片中赵雅芝所戴的翡翠珠宝都不仅仅只是珠宝，她更是将珠宝与赵雅芝的优雅气质的完美结合。或是在天王表的广告片中，一位白领女性一天中需要赶赴好几个发布会，可是她却把每个发布会的时间都把握的很好，没有出现迟到的情况。在这个商业广告片中，这位女性所代言的不仅仅是手腕上所佩戴的手表，更体现了作为一名白领女性在工作中出色表现的能力。 魏国英在《女性学概论》中说，“无论在媒体政策上或是电视节目中都缺乏对性别的敏感度。就组织和制度层面而言，媒体的自制机制还不健全，性别意识尚未全面纳入电视媒介决策的主流范围，女性媒介在主流媒体中发出的声音较弱，这部分的原因在于女性在媒体中决策地位与更显著位置的缺席。于是导致女性在电视广告中的负面形象很多，诸如毫无主见、只注重外表、像个花瓶等。” 所以在电视商业广告片中，思想是不能被束缚的，广告片更需要创意来塑造女性形象，并赋予所代言商品更多的内涵。所以，只有赋予女性时代内涵，提升女性自身素质，那么在未来对女性形象有成见的电视商业广告片就达不到宣传的效果了，久而久之这类似的广告片也就消失了。只有这样才能公正客观的对待电视商业广告片中的女性形象，将新时代女性的独立自主与自信魅力完美的的展现出来。 四、电视商业广告传播过程中女性形象的塑造 “由传播学理论可知，在信息编码和解码的过程中，信源、信道与信宿相互作用，密切关联。” 而电视商业广告片的传播过程也是如此（如图1所示），在电视商业广告片中，要塑造良好的现代女性形象，就必须关注广告主、广告从业人员、电视广告管理部门、广大受众,使电视传播中的每个环节都能充分发挥其积极有力的一面。 图1 商业广告传播过程图 （一）增强广告业主和广告公司的社会责任感 社会营销理论认为，企业的目标不应该仅仅是获得利润、满足消费者的需求，还要兼顾整个社会的长远利益。因为消费者的需求有时是非理性的，所以广告业主和广告公司需要考虑社会的整体利益。因此广告业主和广告公司有责任发布那些从更高层次上引导受众、促进社会良好风尚的电视商业广告片。 有些学者认为广告业同样是一种意识形态。意识形态包括一系列的世界观、价值观，对人的认知，情感和行为都有深刻的影响。每支电视商业广告片都可以代表一种或多种观念。在分析过当代电视商业广告片中女性形象之后，发现广告片中的女性大多是男性审美标准下产生的，这样的女性形象淡化了女性应有的修养与内涵。 伴随着我国电视商业广告片的跨世纪巨变，以及经济全球化进程的加快和信息社会的来临，电视商业广告片的新概念已经逐步体现。以人为本的广告观，即是广告以人为主体和目的，广告片的宗旨是有利于人的全面发展的观念。淡化电视商业广告片的商业化色彩，加强人文精神。与此同时，广告业主和广告公司应该清醒的认识到自己所肩负的文化与社会责任，无论从创意上还是表现策略上，都应该使电视商业广告片中女性形象与时俱进，更加符合广告的内在要求，符合大众的审美眼光，符合新时代的价值观念。 (责任编辑：qin) |