当前我国电视商业广告片中女性形象的塑造探析(6)
时间:2016-12-17 21:43 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）加强媒体和广告监管部门的把关意识 广告是通过大众传播媒介进行传播的，由于电视媒体的特殊地位使它也理所应当的具有一定倡导精神文明和良好道德风尚的社会责任。电视商业广告行业的参差不齐与相关电视媒体和广告监管部门的把关意识薄弱有一定的关联。大体而言，面对女性在电视商业广告片中被模式化和被物化的现象日益严重，我们需要做到做到以下几点。 第一，电视媒介组织应制定和实施具有社会性别意识的传媒理论，只有提升媒介从业人员的道德修养，适当改善电视商业广告片中从业人员的男女比例，使女性更多的参与到广告的设计与制作中，只有这样才能更好的创作和传播优质的电视商业广告片；第二，广告监管部门应该健全相关广告法规，进一步健全和完善广告的监督机制，根据实际情况制定一系列严格又具体的条款；第三，电视传媒和广告监管部门必须增强社会责任感，坚决抵制商业文化、消费主义的诱惑，杜绝一定程度上的女性形象被模式化和被物化的现象，努力塑造良好的女性形象；第四，电视媒介应充分利用自身传播拥有广泛受众和强大影响力的优势，积极促进男女平等观念深入人心，为促进女性的进步与社会的和谐发展起到积极推动作用。 （三）提升公民媒介素养 广告不仅是可以引导消费者，还会培养出一种消费文化，创造消费观念，从而间接地干预生活，影响人们的思文方式，特别是对女性自身社会角色的认识。因此，在面对电视商业广告片，受众应该客观对待，以分析批判的角度检视其内容，不应盲从。受众如果都能客观对待电视商业广告片中塑造的女性形象，那么就会形成庞大的社会监督群体，这样对抑制在一定程度上被模式化和被物化的女性形象将起到巨大的作用。除此之外，广大女性受众也应该变被动为主动，努力提高主体意识。在家庭生活中，女性应该独立自主、自理自强；在社会工作中，应该树立竞争意识，培养创新精神，积极构建女性话语体系。 如今是信息时代，广告是人们获得外界信息的重要窗口。而电视商业广告片的目的是为了赢得受众喜爱，从而赚取更多的利益。由于广告的受众从广告中日复一日、年复一年的长期获得同样的消息，使他们对人、对事物的看法都趋向一致，判断标准、审美标准也都在广告的潜移默化下与广告提倡的一致。因此，对当前我国电视商业广告片中女性形象塑造的研究无论对广告创作还是女性自身都有重要的意义。本文通过对当今电视商业广告片中女性形象塑造进行分析，指出了女性形象塑造方面存在一定程度上被模式化和被物化的问题并由此从电视商业广告片中女性形象的文化重塑和传播过程中女性形象的重塑两方面提出策略。由于电视商业广告片中女性形象的塑造对社会观念的形成及社会经济的发展都有非常重要的作用，所以在我国电视商业广告片中塑造女性形象上要将女性的时代特征展露出来，并将这一理念运用到电视商业广告片的创作中去，只有这样才能更好地体现女性文化的价值。 (责任编辑：qin) |