多媒体展示类广告国内外研究现状与水平(2)
时间:2018-03-23 15:57 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
这是个在欧美也没有完全成形的阶段，新公司层出不穷，整合进行中。这个阶段以2009年出现的需求端平台DSP为典型标志，伴随着数据管理系统DMP，供应端平台SSP等的细分平台的出现，虽然复杂，但都各有存在的理由，这个阶段将类似展示类广告进入工业革命一样，以广告投放的全自动化为重要标志，其精准度将达到完美的境界。值得注意的是，购买方工具可能并不局限在标准的DSP，还有很多其它的选项，对广告主而言，这个平台到底是什么，我们现在还没有完全看清楚，值得期待。“多媒体交互式广告”是创作人员根据自己的创意，先从总体上对信息进行分类组织，然后把文字、图形、图像、 声音、动画、影像等多种媒体素材在时间和空间两方面进 行集成，使他们融为一体并赋予它们以交互特性。人机通过不同的人机交互方式实际完成人向计算机输入信息 以及计算机向人输出信息的工作，交互的关键是系统能否按照消费者者不同的需要调整交互，并提出建议，引导消费者者主动参与各种探索活动，进行多层次的思考。从广告交互的功能上来说，常用的人机交互方式有菜单导航式交互、基于鼠标事件的演示性与提示性交互和基于游戏的竞技模式等等。 发展趋势 从多媒体展示广告的发展背景研究，我们也可以看到一个非常明显的趋势，就是展示类广告技术要求越来越高，我们在连续几年的观察中发现，那些没有技术为根基的广告网络公司普遍受到挤压，而有技术的广告网络公司正在转型成为具有RTB、人群购买等核心技术的新型网络公司。技术将帮助展示类广告进行发展，而有了技术的帮助的企业，将在展示类广告市场笑到最后，所以交互类的展示广告将更受大众欢迎，技术要求也会更高。随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，并且，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，个人在了解众多的网络广告形式之后，又结合了传统广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，flash广告将大有可为。 (责任编辑：qin) |