在华外资品牌代言问题探讨+文献综述
时间:2018-04-13 22:52 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要在华外资企业在进行广告宣传中常常采用选择名人为其品牌进行代言的做法，既有成功的经验，也有失误的教训。本论文以在华外资品牌代言的现状为背景，通过收集和整理在华外资企业有关品牌代言的内容，再依据国际投资和国际营销学的相关理论，分析在华外资品牌代言存在的问题，有针对性地提出相关建议，并呼吁我国企业在进行品牌代言时应选择合适的品牌代言人，完善相关的法律规范以及积极寻找其他代言方式，以期对企业国际营销中的品牌管理提供一定的借鉴。21157 关键词 品牌代言 现状 问题 建议 毕业论文外文摘要 Title The Study of the Endorsement Problems of Foreign-funded Enterprises in China Abstract Foreign-funded enterprises in China often use celebrity endorsement as advertisements which brings about both experiences of success and lessons from mistakes. Under the background of the endorsement status of foreign-funded enterprises in China, this aricle， basing on the theory of international investment and international marketing，analyzes the existing problems by collecting and collating related contents and materials. In order to provide a reference for brand management in the international marketing, relevant proposals have been offered that enterprises in our country should choose the appropriate brand spokesman，laws and regulations should be improved and other ways of endorsement should be aggressively looking for. Keywords brand endorsement status problems suggestions 目 次 1 引言1 1.1 背景意义1 1.2 研究内容1 1.3 文献综述1 2 在华外资品牌代言概述及现状5 2.1品牌代言的含义5 2.2 品牌代言的特点5 2.3 在华外资品牌代言的现状6 3 在华外资品牌代言存在的问题8 3.1 过度依赖名人代言8 3.2 品牌代言人选择不当8 3.3 代言广告缺乏真实性9 3.4 中外法律文化差异大10 4 在华外资品牌代言问题的建议11 4.1 选择合适的品牌形象代言角色11 4.2 完善品牌形象代言人的法律规范11 4.3 寻找其他品牌代言方式12 5 在华外资品牌代言对我国品牌代言的启示15 5.1 我国品牌代言的发展趋势15 5.2 我国品牌代言得到的启示16 结论18 致谢19 参考文献20 1 引言 1.1 背景意义 品牌代言又称“品牌形象代言”，即利用形象代言的方式来传递独特、鲜明的品牌个性，使品牌得以与目标消费群建立联系，在其心目中形成特殊的印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码，实现与消费者心灵深处的沟通。品牌在信息传播的过程中也需要进行规划管理。品牌与消费者的接触并不仅仅通过单一途径，在不同时候、不同环境下，品牌会通过不同形式与消费者产生接触，并在消费者心中产生认识和印象。品牌代言策略规划是对品牌与消费者之间的关系进行有效规划控制的全方位筹划，最终使得品牌的竞争优势形成，从而使得品牌变得长久不衰。 如今，越来越多的外资品牌进驻我国，而他们扩展自己品牌的方式也是层出不穷，长期以来，这些品牌渐渐暴露出一些代言问题，影响着消费者以及企业本身。因此，学者们便开始了对在华外资品牌代言问题的探讨以及对问题解决方法的分析从而得到启示。 1.2 研究内容 论文以在华外资品牌代言现状为背景，通过对在华外资企业近年来有关品牌代言内容的收集、整理，运用国际投资、国际营销理论分析在华外资品牌代言存在的问题并有针对性地提出相关建议及启示。论文总体包括以下几个方面：在华外资品牌代言现状；在华外资品牌代言的主要问题；有针对性地提出相关建议及启示。 (责任编辑：qin) |