会展对不同资产规模企业的作用分析(3)
时间:2018-04-14 11:01 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
2. 课题的研究意义 会展产业是国内近几年来高速发展起来的产业，会展本质上是一种特殊的市场形式。它按照社会需求通过物品在一定时间、空间条件下的直观展示来传递和交流信息，使观者作出购销、投资决策，或从中学习和受到教育等的社会服务活动。会展活动一方面促成市场交易，另一方面又引起资源利用效率的提高，实现买卖双方经济利益的最大化[ ]。因此，会展产业受到很多地区和城市的重视。世界各地每年都会举办各种各样的展会，无论是参展者还是企业，都是为了追求利益的最大化，那企业参加展会究竟哪些好处呢？比如，展览会为参展商在竞争对手面前展示自身实力提供了机会，而相对的自身也了解了对手的实力，这样才能“知己知彼”。同时，展览会也是最好的了解行业发展动态，收集行业情报的好时机。当然，企业大部分都是奔着提高企业经济效益为目的而去的，而展会就是一个很好的展示平台，可以让更多的客户了解你的企业，了解产品，为企业做了一次很好的宣传，更会带来更多的客户资源，为企业带来良好的经济效益。另外，展览会也有快速反馈高效率、高质量的市场信息高效传播的特点，在短短几天的展览时间里，参展商接触到的潜在意向客户也许比它过去6个月甚至1年里能接触到的客户数量还要多；更重要的是，面对面地与潜在客户交流是快速建立稳定的客户关系的重要手段。因此，会展对企业的持续发展有着十分积极的意义。 随着越来越多的企业看准了展会这块“肥肉”，都冲着会展高额的回报率一齐涌入了市场，力图分得一杯羹。各大中城市也纷纷出台政策并设立会展相关的服务机构来支持会展产业的发展，但许多企业往往认识不清自身的规模和企业特点，缺乏战略眼光和长期的规划，在这过程中就会出现很多问题。有的企业盲目地随波逐流，结果就会适得其反，而自身又没有自省意识，总是觉得是展会本身没有达到它想要的效果，这往往就会毁了一个企业。此次课题的研究就是针对会展对不同性质企业的作用，主要从会展对不同资产规模企业开拓市场、改进政府关系、增强与中介的联系、加增强技术交流、提高经济效益等指标来分析，为今后企业的参展规划提供一些参考依据。 （二） 课题研究的现状和发展趋势 1. 课题的研究现状 2. 课题的发展趋势 二、会展对不同资产规模企业作用的调查问卷分析 （一） 调查方法 本问卷以某一展会现场的参展商作为调研对象，研问卷采用李克特(Liken)5级量表评分，于2012年12月28日在上海某展览馆举行的展会现场发放给参展商1206份问卷，回收1206份，有效问卷1137份，调研问卷回收率达到100%，问卷有效率也达到94.3%。这为我们的数据分析提供了一个较为精确的调研基础，也使调研的结果更加有效准确。将所有问卷进行回收，去除无效问卷，整理有效问卷，将有效问卷的调查数据进行精确分析，得出有效的调查结果。根据结果分析出不同资产规模的企业对参加会展所带来的效益的不同看法和评价，从而进一步分析比较会展对不同资产规模企业的作用和影响。 (责任编辑：qin) |