《潇湘晨报》官方微博发展现状研究
时间:2018-05-22 21:11 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要：媒体微博是传统媒体与新媒体结合的产物，也是媒介竞争日益激烈的产物，它的出现给媒体的发展带来了新的契机。本文以媒体微博的代表者之一——《潇湘晨报》官方微博为研究对象，在概述其官博基本概况的基础上，对其成果因素进行分析，如微博发布频率得当、内容丰富、亲和力较强表现形式多样化等，并进一步探讨制约其发展的互动性不强、活跃度和传播力不足、地域性特征不明显降低核心竞争力等问题，以求其更好地发展。23168 毕业论文关键词：潇湘晨报；媒体微博；微博 Research development status of the <Xiaoxiang Morning Post> offcial twiffer Abstract: Media twitter is a combination of traditional media and new media products and is also the product of an increasingly competitive media. The emergence of twitter bring a new opportunity to the progress of the media. This article research on official twitter named <Xiaoxiang Moring Post>, In outlining its official twitter on the basis of this overview, and analyze the results of its factors. Such as proper frequency, informative and strong affinity perse manifestations Etc. And to further explore the interaction restricting its development is not strong, lack of activity and the spread of power, no obvious regional characteristics reduce core competitiveness issues, For the better development of media twitter. Key Words: Xiaoxiang Moring Post；Media twitter；Twitter 目 录 摘 要 1 Abstract 1 一、《潇湘晨报》及其官方微博概述 1 （一）《潇湘晨报》概述 1 （二）《潇湘晨报》官方微博概述 2 二、《潇湘晨报》官方微博发展优势 3 （一）微博内容具有亲和力 3 （二）微博发布时间合理 4 （三）微博发布频率得当 5 （四）发布信息内容丰富 5 三、《潇湘晨报》官方微博存在问题分析 6 （一）粉丝互动性不足 6 （二）本土新闻关注度低 7 （三）官方微博与各子微博间互动性不足 7 （四）发布形式单一 8 四、《潇湘晨报》官方微博发展建议 8 （一）增强互动性 8 （二）加强湖南本土新闻关注度 9 （三）提升母微博与各子微博间的互动 10 （四）丰富信息发布形式 10 参考文献 12 《潇湘晨报》官方微博发展现状研究 当下媒体竞争日益激烈，尤其在各种新兴媒介平台出现之后，媒体间的竞争已近乎白热化。但它们的出现也给媒体的发展带来了发展契机，不少媒体都开通了官方微博参与竞争，微博很快成为媒体竞争的新阵地。本文拟以《潇湘晨报》为研究样本，用具体的数据来分析《潇湘晨报》官方微博发展进行探析，希望能对其他媒体微博的发展有一定的帮助。 一、《潇湘晨报》及其官方微博概述 在新媒体时代的背景下，《潇湘晨报》作为湖南本土的传统媒介在新浪网上也开通了自己的官方微博。以下是笔者对《潇湘晨报》和其官方微博的基本情况做出简要的概述。 （一）《潇湘晨报》概述 《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本，着力于无限逼近湖南都市生活的真相。《潇湘晨报》由湖南省报刊出版服务中心创刊于2001年3月9日，是湖南省的一份大型综合类都市日报，拥有1800多人的采编队伍，面向全省城镇发行，覆盖湖南全省14州市，并采取以省会长沙为根本，以长、株、潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省梯级辐射 的发行策略。《潇湘晨报》创办之初邀请湖南著名笑星大兵担任代言人，喊出“早餐吃了吗，晨报读了吗？”的广告语，鲜活而响亮，并于创刊当年就获得了“北京华，南潇湘”的美誉。此后其广告语经过数次调整并最终于2005年起浓缩为“影响湖南”，继续保持强劲的发展势头。自2006年以来，无论从受欢迎程度、发行量、广告量都牢牢占据湖南第一。到2013年底《潇湘晨报》每期发行总量超过60.2万份，受众达到200多万人，平均每期的阅读率高达39.6%，全面覆盖湖南全省各城镇，是湖南读者的首选报纸，也是无可争议的湖南第一纸媒。综观当下，《潇湘晨报》的发展趋势已经不再仅仅限于传统的纸质媒体，其现以建设有多个介质现代品牌报系和综合传播平台，《潇湘晨报》正以其独具的优势向全国报业大亨进军。 (责任编辑：qin) |