节假日电视节目竞争策略初探
时间:2018-06-01 21:09 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要：节假日电视节目在电视市场激烈竞争的今天越来越受到各个电视台的关注。但是，目前节假日电视节目普遍存在一些问题，如电视节目编排缺乏自我意识，媒体工作者忽视对假日节目品牌的提升，包装宣传、受众反馈都有待提高等状况。本论文以CCTV-1为例，以点带面逐层分析探究节假日电视节目在编排、内容、运营系统及评价体系方面的突围之路，旨在提升电视台的综合竞争力，扩大假日电视节目的市场规模，最终实现假日电视节目的差异化。23630 毕业论文关键词：节假日；电视节目；差异化 Study on Holiday TV Programs’Competition Strategy Abstract： Attention grows since competition amongst TV program in Holiday is fiercer that ever before. However, problems is still existing and being unseen, like lacking of self-conscious of program layout; ignoring of holiday TV program branding by media workers; packing, advertising and guest feedback is being improved etc. I am going to take CCTV-1 as an example to deeper explore the way of Holiday TV program to success, including program arranging, content, marketing and assessment, aiming at enhancing overall competitiveness, broadening marketing scale and differentiation of Holiday TV programs ultimately. Key Words: Holiday and vacations; program; differentiation 目 录 摘 要 1 Abstract. 1 一、节假日电视节目概述 2 （一）节假日电视节目内涵 2 （二）节假日电视节目现状 3 二、节假日电视节目存在的问题分析 3 （一）节假日电视节目类型同质化 3 （二）节假日电视节目编排缺乏“自我意识” 4 （三）节假日电视节目宣传包装过度 5 （四）节假日电视节目受众反馈缺乏 5 三、个案分析：CCTV-1节假日电视节目的竞争策略 6 （一）栏目编排 观众至上 7 （二）内容形式 灵活多变 7 （三）运营模式 与时俱进 8 四、节假日电视节目的突围之道 8 （一）重视节目编排 8 （二）实现内容差异化 10 （三）运营系统一体化 10 （四）完善节目评价体系 11 参考文献 13 节假日电视节目竞争策略初探1999年国庆之后，我国开始实行长假制度，国家法定节假日以一年三分之一的时间穿插渗透到人们的生活领域。由于受众在节假日拥有多于日常的作息休闲娱乐时间，节假日电视节目有了更多崭露头角的时机，因此媒体工作者对节假日电视节目的探索与研究也越来越被重视。节假日档期是电视台拓展发展空间的良好契机，是提高品牌知名度、增加广告收益、提升频道信誉度影响力的机遇。电视媒体工作者应该认真研究分析历年假日电视台的节目经验、多角度调查、大胆预测收视效果、科学分析观众的意见与反馈，才能做出特立独行受观众喜爱的节假日电视节目。 一、节假日电视节目概述 节假日文化是民族文化的精髓体现,中国传统节假日蕴含着丰富深远的文化含义及人文情怀,是无数中华儿女共同拥有的精神财富。然而,随着社会的快速转型,人们的生活方式和价值观念都发生了改变,如何让传统节假日内涵入注到现代社会血液成为了我们日益关注的问题。一个有主题，有深度，既符合假期观众娱乐需求又彰显文化特色的节假日电视节目必然会在节假日档期赢得不错的收视率和口碑。 (责任编辑：qin) |