节假日电视节目竞争策略初探(2)
时间:2018-06-01 21:09 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（一）节假日电视节目内涵 经历了十多年孕育发展过程的节假日电视节目，其发展现状仍旧十分不均衡，未能引起电视制作者的足够重视，理论知识也不够系统全面，有很大的发展空间。目前，从已有的研究著作中得知学界对节假日电视节目的界定主要有两种分歧：第一种分歧是对“节假日”的界定上。一种观点认为：节假日电视是指1999年长假制度产生的，不包括双休日、寒暑假。 另一种认为：节假日电视应该包括长假（黄金周）、双休日。 第二种分歧在于对节假日电视定义的范围上。一种观点认为：节假日电视是电视制作者或传播者从节假日期间的受众不同于平常的生活形态与心理需求的收视意愿出发，制作契合受众需求的电视节目类型。另一种观点认为：节假日电视主要是从适合长假期间播出的有特别主题的节目类型为出发点，专门围绕节假日的某个主题精心策划与制作，适合长假期间播出的节目类型。 随着电视事业的发展、节假日电视的发展，电视频道数量骤增，观众选择频道的范围也越来越广。上述观点已经不能完整地表述当今时代的节假日电视内涵。节假日是伴随着“假日经济”而发展开来，假日经济是1999年长假后逐步形成的。因此节假日电视节目研究的假日电视主要是指国家法定的元旦、春节、清明、五一、端午、中秋、十一这七个长短假日。本文界定的节假日电视节目是基于1999年长假产生之后节假日电视所有的电视节目形态内容以及整体编排结构、项目规划运营的总称。 （二）节假日电视节目现状 国家法定节假日的实施带动了假日经济的发展，催生了与节假日相关的电视节目的成长。电视媒体工作者也越来越注重观察节假日电视节目市场，希望在激烈的竞争中脱颖而出。然而，节假日电视节目的现存状况似乎并不乐观。拿2012年的国庆中秋双节来说，东方卫视《声动音乐盛典》豪华阵容出击“星二代”和明星老爸同台演出；山东卫视《中秋 明月 家》宁静超高音被疑假唱，天津卫视《王者归来》伊能静颠覆形象大秀妩媚。虽然说各个电视频道都为这独特的双节做了精心准备，但是纵观这些节目，它们都属于综艺范畴，节目的模式形态也是千篇一律。其实在现今竞争激烈的电视行业，电视节目的竞争策略已经不再是单一的优胜劣汰, 而是异胜同汰。因为不同生活阅历、社会经验的人们的兴趣从来都不是整齐划一的，然而用经过大众平均化处理的内容把所有的人圈砌在一起的制作方法只能满足部分群体的意志愿望。 比起泛泛大众的电视节目人们更乐于更期待在电视上看到寻找到个人化个性化即“分众”的特色节目。也就是说产品的市场需求、产品自身内容的差异化独特性必须建立在市场上观众或者顾客需求差异性的基础上，继而对产品自身内容主题以及创新性、独特性加以提升。从这个方面来说，中国节假日电视节目的市场还有很大的改变和提升空间。 二、节假日电视节目存在的问题分析 中国电视产业在经济全球化背景下受到商业文化潮流的强势冲击，出现迅猛发展的强势劲头，然而与此同时铺天盖地接踵而来的电视节目也衍生出了许多问题。 (责任编辑：qin) |