音乐广播发展现状探析(4)
时间:2017-01-04 13:24 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
美利坚大学的杜利托尔教授说道：“现在听美国的收音机广播，在各地听到的往往是同样的音乐节目，还有同样的一批人谈论同样的问题。” 所说的虽然是美国广播的情况，但是也符合我国音乐广播总体上的节目单一、缺少多元化内涵的现状。 （三）主持人素质参差不齐 在音乐广播存在的问题中，主持人的素质问题也是不容忽视的。在音乐节目中，一部分新上任的主持人缺少自己的主持风格，模仿电台资历深的主持人，缺少创新性，没有形成突出自己特色的主持风格。主持人的音乐素养达不到听众的要求，专业性不强，没有及时了解新鲜的音乐资讯，对于音乐的创作背景不了解，无法体会音乐创作者的心境，做不到恰当的解说和评论音乐，在节目与节目之间的衔接不恰当，过于突兀或者是介绍不清晰，达不到听众的要求，只能取得反效果。 主持人在节目语言表达能力不强，出现语病等情况。在节目中，很多主持人习惯说“下面请听一首音乐”。“音乐”不能与“一首”来搭配，可以说“下面请收听一首歌曲”。这要求主持人的专业水平一定要高，并且在语言表达上一定要注意词语的运用。 节目主持人的评论偏激。主持人要做到客观公正，不能因为自己的喜好而偏向或对立一方，要客观的分析和解说歌曲和音乐资讯等，不能给听众造成谁对谁错、谁好谁不好的心理。如节目主持人在主持节目时，对一名歌手怀有个人看法，在播放歌曲时故意避开这位歌手的歌曲，并在解说中对这位歌手进行带有个人感情色彩的评论。这就会在听众的心里造成不好的影响，从而影响到收听率。 （四）广告过多影响节目质量 听众静心听音乐的时候，大量的广告插播无疑会使听众厌烦，逐渐失去对节目的耐心和信任。然而一些电台为了直接收益，大量堆积广告，在这个时候，大部分的听众会直接调频换台。广告收入作为电台的主要收入，对于文持电台运作、提高节目质量显然功不可没，然而过多乃至泛滥的植入广告，影响节目的整体美感，会使节目的纯度大打折扣。没有高质量的节目，收听率必然会下降。 笔者随机收听了郑州市人民广播电台音乐广播（调频FM94.4兆赫），并记录了下午三点到五点的广告。在这两个小时中，每隔半个小时左右会插入一段广告，广告的时间是40秒到50秒左右，广告的内容不尽相同，大到房地产广告、汽车广告等，小到药品广告、减肥广告等。广告插入的有些突兀且广告配音员语速过快，听不清需要的信息。广告过多植入降低了整体节目的质量，影响到了听众对于音乐的享受。 三、音乐广播的发展策略探析 （一）音乐广播与新媒体加强合作 新兴媒体的出现与作为传统传播媒体的音乐广播发生了激烈的碰撞。音乐广播吸收新兴技术的同时，也必须与新媒体逐渐融合。在竞争之中认真研究和细分听众，做好受众调查，增加市场占有率。音乐广播采用数字化的制作过程，对专业化音乐节目进行改革，冲出传统制作模式的桎梏，实现广播现代化。音乐广播与新兴媒体融合后，不仅能丰富和提高节目质量，还可以大大降低节目的成本费用。 音乐广播要积极的应对来自电视、网络的挑战，积极主动的与之相融合，利用网络优势，创办自己的网站，并在热门网站上创办广播节目频率，开创主持人与听众“面对面”的广播模式。将一些音乐节目进行录制，放在网上提供下载。音乐广播当电视、网络等展开互动，吸收它们的优势，利用新技术和新方法来吸引听众，给传统媒介注入新活力，扩大音乐广播的影响力。 (责任编辑：qin) |