《中国好声音》的整合营销传播研究(2)
时间:2018-06-25 17:07 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
整合营销传播理论随着实践逐渐完善，它一方面能够给消费者传达资讯；另一方面把新闻媒体、广告、公关、促销等一切传播活动都包括在营销活动的范围之内。在市场经济的大环境下，全国的音乐类选秀节目一片红火，《中国好声音》整合各方面内容，制定出适合中国国情的本土化的营销策略，给中国音乐类选秀节目产生了巨大的影响。 《中国好声音—The Voice of China》是由浙江电视台联合星空传媒旗下的灿星制作的大型音乐类选秀节目，引进荷兰节目《The Voice of Holland》，在浙江卫视2012年7月13日正式播出的，邀请在国内娱乐界都有着较大的影响力的四位明星，杨坤、刘欢、庾澄庆、那英让他们构成了首个导师团。浙江电视台与灿星制作把所有高标准投入在设备、人员和幕后团队上，再采用本土化经营的方式，给学员参与创造展示的机会。 二、《中国好声音》的整合营销传播策略分析 《中国好声音》运用种种营销手段和策略，特别是微博营销的广泛运用，让节目锦上添花，推进中国电视突破了传统单一的营销传播策略，实现多资源整合来达到一个双赢的整合营销时代。 （一）以网络平台为传播的渠道 口碑传播渠道是口碑传播者和接受者沟通的渠道。沟通渠道，不仅会影响口碑传播的途径和形式，也影响传输的可信度和效度。 《中国好声音》选取微博作为口碑传播的主要平台，顺应了潮流的发展趋势、把握了时代的特点。 节目还没有播出之前，制作组就先邀请了一些知名人士为《中国好声音》造势，演员王璐丹、导演冯小刚等多位明星的观后反馈，打响了节目知名度。《中国好声音》第一次播出后，得到了有许多名人微博的关注，更为节目收视率的提高起到了推动的作用。歌手李玟看《中国好声音》后非常的感动，并转发微博说：“看到唱的很好的徐海星讲述自己父亲的事时，我哭了，我也想起我已死去的父亲。我真的很喜欢这个女孩。很希望在未来可以跟有合作的机会。” 名人微博本身对粉丝和圈内朋友影响很大，当粉丝看到关于《中国好声音》的微博，一些不了解《中国好声音》的人会上网查找相关信息，了解节目的人会评论、转发进行互动。转发微博不但能够增加《中国好声音》新闻本身的价值，而且还可以加快信息的传播速度和范围。明星粉丝除外，很多普通的观众在网络讨论着《中国好声音》，在第四期播放之前，《中国好声音》官方微博粉丝量就超过了100万。 （二）以情感故事为传播的内容 《中国好声音》的“事件营销”给有顽强的拼搏意志、用心灵唱歌和追逐音乐梦想的年轻人灌入“正能量”，它成功地塑造了“小人物的大梦想”，在展现“好声音”的同时，充分照顾到中国观众有听故事的收视习惯，更着重对声音背后故事的挖掘。以“平凡能创造奇迹”的核心价值观，通过这个平台，讲述在这个国家，这个时代生活的老百姓的故事，用他们的故事讲述生活的点点滴滴，去激励老百姓，比原版的《The Voice of Holland》更加注重对声音背后故事的挖掘。 (责任编辑：qin) |