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  本研究基于国内外学者对体验营销的研究与探索，通过调查问卷和搜集文献资料以及访谈的方法，以迪卡侬杭州体育用品有限公司为例，深入探讨其体验营销理念，分析迪卡侬体验营销的现状，并提出优化迪卡侬杭州体育用品有限公司体验营销策略的方案。