论地市级电视台品牌栏目的打造
时间:2018-06-28 11:18 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要：对地市级电视台而言，推出一个品牌栏目，才是提高自身竞争力的有效手段。只有加强品牌栏目的建设，才能提高自身的核心竞争力，增强地市级电视台的可辨识度。但地市级电视台品牌栏目的生命力还太脆弱，大多数地市级电视台还停留在对一些高收视率节目的克隆和模仿，这样会严重制约了地市级电视台的发展。文章在深入了解地市级电视台栏目发展现状的基础上，针对其打造品牌栏目存在的问题进行分析，并提出相应的策略，希望能够促进地市级电视台品牌栏目的发展。24784 毕业论文关键词：地市级电视台；品牌栏目；可辨识度 The theory of local TV brand column of building Abstract: For local TV stations, the launch of a brand part, is an effective way to improve their competitiveness. Only by strengthening the construction of brand columns can improve their core competitiveness and enhance the discernibility of local television stations. However, part of the vitality of the local TV brand columns are too fragile, most of the local TV stations still remain in the program for some high ratings cloing and imitation, which will restrict the development of local television stations seriously. Based on the deep understanding of local TV program, aiming at the problem of its brand columns and puts forward the corresponding strategy, hoping to promote the development of local television brands columns. Key words: local television station; the brand column; discernibility degree 目 录 摘 要： 1 Abstract:. 1 一、地市级电视台栏目的发展现状 2 （一）数量庞大，类型丰富 2 （二）资金、技术和人才匮乏，发展不均衡 2 （三）节目同质化严重，缺乏个性 2 二、地市级电视台创建品牌栏目的必要性 3 （一）是打造核心竞争力的需要 3 （二）是提高电视台综合实力的标志 3 （三）是增强电视台可辨识度的法宝 4 三、地市级电视台创建品牌栏目的策略 4 （一）因地制宜，打造适销对路的栏目 5 （二）突出差异性，强调个性 6 （三）品牌延伸，促进节目的营销和推广 8 参考文献 9 论地市级电视台品牌栏目的打造 品牌在当今的媒介社会，已经被称为是一种对外致胜的法宝。在当前的传媒行业竞争中，品牌栏目对于地市级电视台的发展具有很大的促进作用。因此，打造品牌栏目，成为地市级电视台在竞争中取胜的关键。在当下传媒行业，没有标志性，没有创新性，这个问题在实力相对薄弱的地市级电视台表现的更为突出。地市级电视台在打造品牌栏目这一个环节比较薄弱，大多数地市级电视台更乐意于模仿上级媒体的热播节目，主要原因还是地市级电视台缺乏强有力的品牌栏目，无法实现栏目立台。本文将从地市级电视台栏目的发展现状、创建品牌栏目的必要性以及实施的具体策略三个部分阐述，对地市级电视台如何打造品牌栏目进行深入的探讨。 一、地市级电视台栏目的发展现状 （一）数量庞大，类型丰富 截止到2013年底，全国共有电视台560家，广播电视台1600家。而随着我国四级办台的方针政策开始实施，从中央到地市级电视台呈金字塔状分布，数量依次增多。地市级电视台群体正在形成和壮大。从辐射面来说，地市级电视台只能辐射一定区域的受众，但在这一定的区域内，地市级电视台具有区域性，接近性的优势，更能接近受众，实现面对面交流。因此，作为区域内的第一媒体，更能成为受众的第一选择。凭借数量上具有绝对的优势，以及内容上的贴进性，地市级电视台在中国电视台的市场上，成为最有活力和数量上最多的一股力量，整体上呈现出快速发展的局面。 (责任编辑：qin) |