论地市级电视台品牌栏目的打造(2)
时间:2018-06-28 11:18 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）资金、技术和人才匮乏，发展不均衡 目前各电视台都在走“事业单位企业化管理”的道路，没有了上级拨款，收视率直接影响到了电视台的生存和命运。地市级电视台在实力和影响范围上都无法与央视抗衡，广告收入更是无法比拟。由于电视台与所在地区经济发展程度有很大的关系，中国的地区发展不平衡，所以各地地市级电视台发展存在严重的不平衡。在一些经济不发达的地区，比如西藏新疆等偏远地区，由于地理位置的原因，导致没有资金和技术创造更好的节目，大多数地市级电视台没有品牌栏目的支撑，造成了差者越差，往往也得不到观众的认可。因此，地市级电视台走栏目品牌化的道路，增强自身经济实力和综合实力，才是实现栏目优质化、高收视率的最佳办法，才是摆脱困境的最佳动力。 （三）节目同质化严重，缺乏个性 虽然中国有将近两千家电视台，每天播出的电视节目更是数以万计。但实际上各种栏目存在严重的相似度，比如从孟非的《南京零距离》开始，各种民生栏目频频出现在电视屏幕中。又比如从《非常勿扰》到《我们结婚吧》，相亲节目开始新一轮的刷屏攻势。又或者从《爸爸去哪儿》到《爸爸回来了》各类亲子节目的盛行，无不说明了“模仿”无处不在。受众更会产生视觉疲劳，电视节目对受众来说更加乏、无趣。尤其是地市级电视台，本身打造优质栏目的成本就很高，并且由于自身能力与成本等各种因素的限制，导致引进或者模仿一个已经很成名的节目比打造一个特色品牌栏目更能引起受众注意力。虽然这种注意力是短暂的，不具有长久竞争力，但地市级电视台为了能更快的提高收视率，模仿成为最快捷有效的方法。 二、地市级电视台创建品牌栏目的必要性 （一）是打造核心竞争力的需要 随着改革开放的深入，中国的经济体制发生了重要变革，各行各业都逐步走向市场化、现代化。中国电视产业也正步入广受欢迎的商业时代，并且与各级电视台的竞争更加激烈。在传播科技快速发展的今天，地市级电视台正面临着巨大的压力—央视、省级卫视实力雄厚，地位难以动摇。实践证明，地市级电视台要想在竞争中取得最大的收益，最好的办法是尽最大的可能占有受众人群。电视剧和电视节目是争取受众人群的根本，但目前国内电视剧的产量相当大，大约为每一年一千五百多集，七成电视剧在拍完后便不知去向，没有引起观众的注意力。电视剧热播程度不仅与自身质量有关，更与播出平台有关，因此，地市级电视台在电视剧方面并没有优势。尤其是目前中国广播电视总局提出了“一剧两星”政策，使电视剧拥有更多机会在上星频道播出。上星卫视播出电视剧的种类增多，也就意着地市级电视台与上星卫视的在电视剧方面竞争压力更大。由此可见，电视栏目才是吸引受众的最关键的因素，任何一个地市级电视台，要想被别人熟知，就只能靠品牌栏目打响电视台的知名度。“因此电视台的自办栏目才是谋求发展的‘台柱子’和打拼市场的‘脸面子’，只有切实加强自身品牌栏目的建设，着实提高自办栏目的收视率，才能提高自身核心竞争力。” (责任编辑：qin) |