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参考文献 17

致 谢 18

1 引言

快时尚服装品牌源于 20 世纪 80 年代“M”型态突出的欧洲，即两端代表社会贫富差 距增大，中间代表的中产阶级极速降低来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766 ，造成下“凹”的形势。在“M 型”社会状态下， 选择节省消费的人们对于价格的敏感度迅速上升，紧接着其消费习惯与模式也随之改变， 他们普遍倾向用更低廉的价格购买到拥有奢侈高端品牌的服装。这种消费者需求打造出了 西班牙的 ZARA、瑞典的 H&M、美国的 GAP、日本的优衣库等一系列如今成功领导市场的快 时尚服装品牌，它们将平价与大牌服装款式相结合，并与欧洲时装服装秀场保持高度一致 的更新速度，以“快速、少量、多款、平价”的经营特点成为现今服装产业流行趋势的风 向标，其中 ZARA 更为典型之首。这些快时尚服装品牌迅速占领中国国内市场，尤其是上 海、北京、广州、南京等一二线城市，对中国本土服装品牌造成很大影响，更对南京服装 产业造成了很大程度上的冲击。面对快时尚服装品牌的压倒性市场战领优势，在国际形势 的日益严峻和国际竞争的日益激烈的当下，南京服装产业唯有加强自主品牌创造以及营销 等方面手段创新，以及当地政府部门加强政策支持，才能提升自身竞争力，获得更多海内 外服装产业市场份额。

2 文献综述

3 国际快时尚服装品牌在南京市的经营现状

3。1 南京市对于快时尚服装品牌的消费需求量大

南京市作为江苏省省会，人文文化底蕴丰厚，经济基础雄厚。在信息化的当代社会， 南京市场调查 58。8%的南京市人民更倾向购买国际快时尚品牌，例如 ZARA、H&M 等，以外 在显示出自己的个性化追求与个人独特风格。国际快时尚品牌主要面向 20-36 岁年轻群体， 据 2016 年南京市人口普查结果显示，该年龄段占南京市所有年龄人口总数的 25。1%，是所 有年龄段比例所占最多的。且南京市居民收入逐年增多，购买力上升（见表 1），人均每 年用于购买国际快时尚品牌衣物的费用也在逐年增多。通过 ZARA 与 Yishion 在 2011-2015 年的南京市年均销售额比较，得知国际快时尚品牌受到广大青睐，年均销售额逐年增长， 并且拥有巨大优势，国内服装品牌在南京市年销售额呈下降趋势（见图一）。可见，南京 市整体对于快时尚服装品牌的消费需求量逐年增大。论文网

图 1 2011 年-2015 年 ZARA 与 Yishion 在南京市年均销售额折线图

表 1 2008 年-2016 年南京市年人均总消费和衣物类消费费用情况 单位：元

年份 年人均消费总额 年人均衣物类消费额 年人均国际快时尚品牌衣物消费额 所占比例

2008 年 15132 1228 653 53。2%

2009 年 16339 1364 795 58。3%

2010 年 18156 1525 947 62。1%

2011 年 (责任编辑：qin)