国际快时尚服装品牌对南京服装产业的影响分析(3)
时间:2023-10-12 21:22 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 20763 1765 1173 66。5%
2012 年 23493 2043 1413 69。2% 2013 年 24129 2123 1520 71。6% 2014 年 25855 2301 1709 74。3% 2015 年 27794 2529 2076 82。1% 数据来源：南京市统计年鉴 3。2 店铺均分布于一、二级商圈 ZARA，H&M，GAP、UNIQLO 作为知名国际快时尚服装品牌，自 2006 年 2 月 25 日在南京 水游城设立了第一家 ZARA 和 GAP 店铺以来，以独特服装零售业特点，即：快速、少量、 多款、平价，满足了购买力一般但追求大牌款式品质的消费者需求，从而迅速占领南京市 销售市场。且店铺均分布在南京市一、二级商业圈（见表 2），与国际大品牌店铺相邻， 无形之中提升品牌形象，以获得区域规模效益，并与国内在南京设立门店经营的服装品牌 展开激烈竞争。 表 2 ZARA、H&M、GAP 和 UNIQLO 在南京市店铺数量及商圈分布情况 品牌 ZARA H&M GAP UNIQLO 一级商圈 2 2 2 4 二级商圈 1 3 2 5 总计（家） 3 5 4 9 店铺所在商圈 夫子庙水游城 夫子庙水游城 夫子庙水游城 夫子庙水游城 雨花台区虹悦城 雨花台区虹悦城 建邺区万达 雨花台区虹悦城 江宁金鹰 新街口德基广场 鼓楼区江东街 新街口中央商场文献综述 鼓楼区金轮广场 江宁区汤山街 新街口德基广场 玄武区摩尔街 建邺区万达 玄武区金鹰 江宁区秦淮街 江宁区双龙大道 鼓楼区环宇城 数据来源：由本文作者根据《南京市商圈统计资料》整理所得 4 国际快时尚服装品牌对南京服装产业的积极影响 4。1 国内时尚服装品牌朝“多品牌化”发展 自 2006 年国际快时尚服装品牌进入南京市场以来，无论是在南京经营的国内时尚品 牌还是南京本土服装品牌均受到巨大压力。但国际快时尚品牌在款式设计与经营营销模式 方面也同时起到了示范作用，国内品牌纷纷重新确定品牌消费对象，升级转型为“快时尚” 经营模式。除此之外，为了满足不同受众对象的消费需求，设立多个支线品牌，采取集权 式管理方式，提高自我竞争力 (责任编辑：qin) |