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    3。科比退役文献综述

超级篮球巨星科比在2015年11月30日上午10时，再其微博上发表长文，正式宣布本赛季结束后退役。两个小时的时间，微博话题#KB20#的阅读超千万，讨论也快速过万。当科比说出那句："Dear Basketball ：I'm ready to let you go"的时候，全世界的人们，都感受到了一个时代的离去。在2016年4月14日，NBA常规赛最后一场结束后，科比20年的篮球职业生涯也结束了。科比在篮球上取得的成就，他对篮球做出的贡献，他令人敬佩的职业精神，他无可替代的体育地位，注定他的退役将被万众瞩目。耐克当然不会放过这个机会绝佳的营销机会，作为耐克最重要的品牌代言人之一，耐克当然知道科比对于耐克意味着什么，更知道在科比退役这段时间内该干些什么。所以科比的退役的过程中始终伴随着一场“蓄谋已久”的体育营销，从科比宣布退役一直到2016年4月14日科比打完他职业生涯最后一场篮球赛，耐克一直在有条不紊的推行着自己的营销计划。