毕业论文移动版

林炎钊他曾经指出过塑造和建设旅游形象在增加旅游产品的吸引力和竞争力的同时还可以帮助提高旅游经济效益。促进一个城市的社会文明和发展。

李蕾蕾她提出城市旅游形象的定位最终体现在旅游形象口号的设计。她提出如今的城市旅游发展现今是不能完全去依赖于孤立的景区，反而是应该打造城市整体的一个形象，利用城市形象的定位、主题口号的创造、视觉形象的设计来推介发展城市旅游。92164

 荷兰学者Kavaratzis认为旅游品牌是“旅游者所持有的旅游目的地形象以及旅游者与目的地之间的关系”。 比尔・贝克（Bill BAaker）认为：“旅游地品牌不应是一个广告主题或一个标题，应该是游客对旅游地提供的相关旅游体验的总体感知”。

唐爱琼（2008）在其硕士毕业论文中指出，旅游品牌的概念范畴主要包括两个层面：广义的旅游品牌和狭义的旅游品牌。广义的旅游品牌指一个城市或地区在旅游者心目中的地位及形象，即旅游地品牌；狭义的旅游品牌指的是旅游企业品牌和旅游产品品牌。 

王峥（2009）进行了旅游目的地品牌构建研究，并提出五个构建旅游地品牌的步骤：形象评估――品牌定位――品牌活化――品牌传播――品牌维护。

城市旅游品牌应该要建立在城市差异性唯一性的上面，城市旅游品牌它影射出了人们对城市的一种综合性的评价，包括风土民情，文化习俗、当地人对游客的态度礼仪等这些都会影响着游客对城市的感知、了解与好感度。要想在残酷的生存游戏中成为最后的赢家，就要创建品牌，才能有赢得筹码，实现城市旅游更强更快的发展。

参考文献

[1]李娜娜。城市旅游与城市文化建设关系探讨[J]城市旅游规划2014

[2]张群，彭栋梁-《旅游论坛》-2011年

[3]伍海琳《城市旅游形象策划与提升研究》[上海交通大学出版社]2011

[4]程金龙。城市旅游形象感知的机理研究[J]人文地理，2011,3:142-146

[5]赵敏。城市品牌与城市形象[J]中国质量与品牌，2004，（4）：70-72

[6]马瑞华。城市品牌定位与品牌溢价[J]。商业研究，2006，（8）。

[7]李雅静。论城市旅游形象与城市营销[J]。特区经济，2011（12）：143144

[8]彭聪。武汉市城市旅游形象分析定位[J]。时代周刊，2011（11）:228

[9]李蕾蕾。城市旅游形象设计探讨[J]。旅游时代，2011（11）：1819。

[10]刘海燕。城市旅游形象规划设计初探[D]。天津：天津大学，2011。