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本文通过对网络直播平台的传播内容和传播环境进行分析，归纳出客观规律，提出现阶段网络直播平台所存在的伦理道德失范问题，并分析其产生的原因，引导受众进行思考。

一、网络直播平台的诞生背景

由于网络直播平台出现的时间不久，尚未有学者给出定义，而比较通俗的说法是：互联网公司提供给各个主播进行网络直播所用的网址。某个互联网公司以该公司的名义注册一个域名，主播可以在这个域名里开设自己的直播间进行直播，这个域名即平台。[ ]

我国的网络直播平台尚处于刚起步的初级阶段，自2014年开始也不断出现此类的网络直播网站，诸如“斗鱼TV”、“战旗TV”、“火猫TV”“熊猫TV”等。

（一）电子竞技产业发展火热论文网

如今，电子竞技在中国的发展越来越好，关注度越来越高：2016年夏天，DOTA2（一款电子竞技游戏）的国际邀请赛在美国西雅图举行，中国战队wings勇夺冠军，入选2016年十佳劳伦斯冠军；2017年春天，DOTA2的亚洲邀请赛在上海举行，中国战队IG拿下冠军，登上CCTV1的荧幕，这在以前是众多电竞玩家所不敢想象的事情。

一方面，电子竞技通过网络筹集的方式，使得比赛奖金急速攀升，世界上最高的比赛奖金曾达到1800万美金；另一方面，目前部分大学也已开展以电子竞技为课程的专业；此外，亚洲奥林匹克理事会与阿里体育4月17日在杭州联合宣布，电子竞技将加入2017年亚洲室内武术运动会、2018年雅加达亚运会和2022年杭州亚运会，并且将在2022年杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目。[ ]

在以前没有大型比赛、没有直播平台的时候，喜爱电子竞技的受众很难找到志同道合的人，了解外界比赛和选手只能依靠选手收录的视频观看，渠道十分有限并且没有办法选择自己想看的、喜爱的明星。另一方面，收录视频的人只展现出自己表现比较好的比赛，并不能做到客观和真实，信息的传播是传播者对受众的单向传播，不具有即时性。

而现在，不能进行面对面的进行信息交流时，这些明星与粉丝的沟通就可以通过网络直播平台进行，这也同时体现了游戏直播的跨地域性和即时性，直播平台的信息传播速度非常之快，表现出明显的即时性特征，受众通过直播间能够快速发布信息和及时接受信息，不受制作周期等客观因素的制约。所以对于直播平台来说，这无疑是吸引广大粉丝的一种途径；对于粉丝来说，这无疑是支持自己所喜欢的行业的一种便捷。

（二）网红经济效应的推动作用

由于网红经济的发展红红火火，导致各方争相涌入直播行业。娱乐圈身先士卒，杨颖、陈赫、刘涛、鹿晗等等明星们纷纷加入了主播行列，直播自己的生活或是见闻。不仅如此，各类互联网网站都推出直播APP作为自己品牌的支线，马云之前曾宣布将天猫入驻美妆、旅游等视频直播领域；马东也将奇秀直播作为爱奇艺的品牌支线。

网红经济的市场规模也十分巨大，甚至超过千亿元，一些上市公司也搭上“网红快车”。例如从2014年到2016年，9158母公司天鸽互动赴港上市，宋城演艺26亿元收购六间房；游久游戏、软银中国投资龙珠直播，以及风投 1200万元砸向“2016 年第一网红”Papi 酱等。

不难看出，追星一族和追求个性的年轻人是网络直播平台受众的主力军，从网红到电竞主播再到移动视频直播，从明星到主播再到网红，网红经济衍生的产业链已十分庞大，网络直播平台的品牌主打之一也是以明星为噱头吸引广大粉丝，有明星就必定有粉丝，有粉丝就必定有受众，于是成功地将粉丝转化为了受众。由此可见，明星效应和粉丝文化也推动了网络直播热潮的产生。 (责任编辑：qin)