毕业论文移动版

社会化的网络平台中，主要的信息生产者不是品牌商，而是用户，用户有自己的价值观，他们对所获取的信息进行选择、加工、评价与传播，品牌本身传播的信息逐渐弱化并呈现出与其他信息融合的趋势，即带有用户个性和价值取向。媒介融合背景下，随着智能终端与移动互联网的普及，品牌传播的形式围绕着品牌核心价值对信息进行整合，使传播方式逐渐故事化与娱乐化，品牌接触点扩大，品牌影响渗透到线下，开始影响用户生活方式及消费行为。

在Web3。0时代，用户主要通过消费者生成媒体（CGM）创造用户自创内容（UGC）来进行消费者控制。用户对于品牌信息传播从参与，演变为控制，消费者的主动权得到释放。人人都是守门人与传播者，在这样的开放平台中，任何一个议题一经发出，都有可能成为影响力巨大的内容，甚至有设置用户议程的功能。消费者在这个时代能获得更多接触品牌信息的渠道，他们也拥有更多主动权和选择权，他们不再只是简单充当参与者，而是已经成为话题的发布者、讨论者和控制者。

整合品牌传播过程中，消费者经由社会化媒体获得品牌核心价值，如果这个核心价值符合消费者个人价值观，并且能让消费者得到心理满足，那么消费者会通过诸如社会化平台进行分享，与其他拥有共同品牌价值观的消费者形成共有的社会消费群体，这种社群不断将品牌价值扩散到社会大众中去，品牌活动逐渐成为备受社会大众主导的传播活动。

2、品牌运动注重品牌价值的交流

社会经济急速发展，也带来物质的繁荣，物质不再是消费者主要追逐的对象，针对产品进行诉求的效力减弱。加之社会各种信息无处不在，被娱乐与无用信息包裹着的消费者对普通信息、平淡无奇的广告无动于衷，而趣味娱乐、定制个性化的品牌广告才能吸引他们的眼球，他们乐于看到新奇的事物出现并渴望体验与交流，品牌互动传播的一个变革已经到来。