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（1）广告歌

广告歌与广告产品相互融合，增强了品牌的态度，达到良好的传播效果。优良的广告歌曲能够被受众永久传唱，典型的例子数不胜数。比如在1994年元旦，孔府家酒 “回家篇”正式首映，在中国人民享受团聚，家庭祝福的节日，广告歌曲恰到好处地煽动了观众的情感，并与之产生共鸣，使“孔府家酒，叫人想家”广为传播，广告歌功不可没。刘欢“千万里千万里，我必须回到我家，我的家，”的广告歌与孔府家酒家庭温暖的广告诉求非常一致，其旋律和“纽约人在北京中”非常相似，让观众既感到熟悉却又保持新鲜，这首歌也成为了当时的热门歌曲。

（2）背景音乐

背景音乐与广告歌曲相比较而言，其不会直接地与产品本身产生一定联系，更容易被受众所忽视。但它却能渲染气氛、推波助澜，根据广告情节、广告内容来烘托环境，通过听觉吸引受众的注意力。步步高音乐手机系列广告的背景音乐《我在那一角落患过伤风》，以清纯可人、浪漫优雅的音乐风格搭配广告女主宋慧乔清新自然的荧幕形象，令受众身心愉悦，创造了言有尽而意无穷的意境。让我们和主人公伴随着音乐拥有“随心而乐”的心灵，“完美音质”的概念也深入人心。

2、按照广告音乐的创作来源进行分类

（1）原创广告音乐

为电视广告进行专门性的配乐工作，创作出来的音乐更加明确地将产品诉求、理念以及特性通过相应的节奏旋律或者应景的歌词展现出来，为产品的宣传增色不少，也提升了目标受众对产品的记忆度[2]。之所以受众会产生比较清楚的品牌识别意识，是因为音乐具有专属性的特点，这能够有效地和竞品产生差别，成为特有的品牌个性。

音乐表现的节奏、节拍、和声、曲式等要素都是广告音乐创作所需要切合的，优秀的广告音乐甚至会比内容更出彩。伊利优酸乳广告中的广告歌曲便常留受众心中，至今记忆犹新。歌曲《手写的从前》由方文山作词，周杰伦作曲，收录在周杰伦个人专辑《哎呦，不错哦》中，歌曲是特地为伊利优酸乳量身打造。这首歌曲走的是抒情路线，全篇充满了浓浓的纯爱风，伴随着周杰伦的歌唱，让人仿佛身临其境，穿越到了初恋的时代,体验到了青涩微甜的味道，切合伊利优酸乳酸甜可口的产品形象。这首歌曲也远比广告本身更受受众的喜爱。如图2。1。

图2。1伊利优酸乳广告

（2）选用已有音乐作品

优秀的的音乐作品普遍带有优美的旋律和自由的节奏，以及具有内涵的歌词都带给了受众非常好的体验。在广告中使用这些音乐都会让受众耳目一新，并且置身于轻松愉悦的气氛之中。受众很轻易地被这些耳熟能详的音乐所吸引住，进而达到广告信息有效传播的效果。此外还可以省时省力，为企业节省资金。热门金曲、出现在影视剧中的音乐都是广告音乐所选用的对象。“丽珠得乐”胃药广告，将电影《花样年华》的音乐运用到该广告，电视画面展示的怀旧色调、营造的优雅氛围，搭配品牌诉求“治疗受伤的胃”，使受众聆听着独具特色的主题音乐，如同回到当初的电影情境中。

（3）改编已有音乐作品文献综述

根据产品的需求在原歌曲上进行改编加工，是套用现有音乐作品的另一种表现方式。一般来说，改编歌词是比较常见的。在当下非常热门的神州买买车广告中，选用的是最近传唱度极高的神曲《PPAP》，然后进行改编，“想买新车，想买好车，oh，买买车，买特价车，买爆款车，oh，特价爆款买买车，神州买买车，oh！“《PPAP》以洗脑的节奏、简单的旋律被受众熟知，众多大牌明星争相模仿、演绎，是一首传唱度极高的歌曲。神州买买车广告采用、改编并且播出后，让听众能够找到共同的归属感，反响很好。经改编的歌词能够突出产品特征，加上歌曲的知名度，传播效果极佳。如图2。2。 (责任编辑：qin)