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图2。2神州买买车广告

（三）广告音乐的特征

1、形式亲近性

广告音乐属于视听艺术，旋律动听，歌词蕴意深厚，容易创造美的意境，使目标消费者身临其境。鲜明的形象性和特有性是它最明显的特性。高度的抽象性及概括性是它的另一表现。因此，它需要受众通过自身的体会才能领悟。电视广告中采用广告音乐的主要原因便是用情感去影响受众，或者用以创造产品形象。

广告音乐形式上的亲近性使观众容易留下深刻的印象，并在记忆中留下信息。随着时间的推移，广告音乐的旋律片段却能够被人们记住。在进行商品选择的时候，受众脑海中就会出现记忆信息，电视广告中的产品或企业能够被回忆起，从而促进购买的行为。

2、内容吸引性

音乐具有吸引性，广告音乐传达品牌信息，表达产品的情感诉求。[3] 广告吸引性是广告非常需要注重的。如果广告吸引性不强或者说没有吸引性，就很难唤起受众的关注，恶俗的广告是受众会选择避开的，与之一样，如果广告缺乏吸引受众注意的内容，受众会在浏览之后迅速忘记。广告如果使用诙谐的广告形式，能够让受众感觉放松。良好的体验以及较强的吸引性，会使受众会对该品牌留下良好的印象。同样的，广告音乐也不例外，大多数时候它都是让广告充满吸引性的重要部分。广告音乐用或跳动奔放、或优雅抒情的歌曲加之动人的广告词吸引消费者的注意，激发受众对商品的认知，增强产品好感度，促成购买行为的发生。