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    在公众认知里，我国最早尝试主持人明星化的电视台当属凤凰卫视。凤凰卫视在建台之初就确立了全球化品牌建设的定位和目标,在品牌化全球推广的过程中采用“三名主义”,即“名主持、名评论员、名记者”,这就是通过打造主持人明星化的方式来建立主持人的品牌化,进而通过品牌化的主持人来建立电视节目的品牌化[2]。旗下的主持人名气一度超越自身主持的电视栏目，成为另一种意义上的“未见其人，先闻其声”。凤凰卫视在主持人明星化的不遗余力，使它在早期就打造了自身的卫视品牌，在主持人明星化方面取得成功使它力压当时很多同类电视台，也导致越来越多地大陆电视台学习其成功的模式和经验。

（二）电视节目主持人明星化出现的主要原因

    时代与受众对电视节目的要求是随着电视产业的不断创新和发展而不断的提升。电视节目对自身品牌化的需求和对收益的追求都是导致电视栏目使用主持人明星化的原因。无论是哪一种模式的明星化，制作方无非都是为了制作出优秀的电视节目，赢得收视率，并获得社会美誉。

站在传播学的角度进行分析，其实受众潜意识里都希望与名人交流，这是人们的一个普遍心理活动。因为在人类的心理潜质中存在一种名声心理，其表现就是或多或少的喜欢关注有名的事物。在电视节目中，名人效应一样很重要，通过主持人的出色表现，将其培养成为一个节目的标志[3]。与此同时，主持人因包装带来的人气也会吸引更多的关注，主持节目的影响力也会随之提升，电视台的收视率和形象就是通过这样的方式进行提升塑造的。成功的电视台能够恰当的把握受众的名声心理，潜移默化，充分的发挥明星主持人的名人效应，最大程度的吸引观众的注意。

利用另一种模式的电视台，因为邀请的明星本身就带有很强的名人效应，其大量粉丝在该明星的影响下会迅速的转化为电视栏目的受众群体，因此在节目创建之初就能拥有大量的关注度和忠实受众。明星主持人为高收视率提供了基本保证，基于观众广泛而强烈的心理需求的主持全明星化现象拉近了观众与节目这间的心理距离，对明星的喜爱使得观众极易爱乌及屋移情至明星所主持的节目，这也是明星主持的节目较易大获成功的原因所在[4]。这样一来，前期影响栏目收视率的重要因素就是明星本身人气有多高，而并非节目的高质量内容。现如今，电视台相互竞争，都希望能够迅速高效的建立起独有的品牌形象，而聘用明星担任主持人这一方式在提高节目收视率上所表现出来的卓越的高效性，在这一方面恰好迎合了电视台的需求。论文网

另一方面，进入21世纪后，我国电视产业的竞争就开始越发激烈，节目数量的增加也代表着节目同质化的提升。为了避免这种情况，电视栏目需要一个鲜明独特的招牌来从众多定位相似的节目中脱颖而出。当然,取决真正的差别所在是节目的定位和节目内容的个性化。但在视觉文化的外在形象差异的时代能让观众第一时间感知差异,并迅速吸引到观众的注意力[5]。明星本身就是一个相对独特的个体，受众对不同明星的认知也是不相同的。主持人原本就跟明星相似，需要面对公众并传递一定的讯息，主持人是电视台对外的形象代表，电视台可以通过主持人来传递自身的价值和独有性，来提升电视台的名气，打造独有的品牌和公众形象。使主持人明星化就能够提升主持人对受众的影响力，原本的名人效应也能得到更加充分的发挥利用，换言之，推出一个明星主持人，可以提高整个电视台的竞争力，对塑造电视台的公众形象的作用也不言而喻。可以说，一个电视栏目拥有的明星主持人的数量和质量以及其综合影响力，是与其他同类型电视节目竞争的胜负手。 (责任编辑：qin)