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在某些角度来看，主持人明星化对于主持人本身也是一个名利双收的机会，可以在提高自己知名度的同时，增加自己的发展道路和获益。电视节目培养打造了明星主持人，主持人明星化也将在栏目收视、电视台影响力等方面反哺电视节目本身。另一方面，主持人在明星化趋势开始兴起之前就是一个几乎没有任何灰色收入的职业。因此，如果有拓宽事业道路的机会自然难以放弃。

二、主持人明星化现象在我国的发展现状

（一）早期明星主持的港台电视节目对我国大陆造成冲击

上个世纪90年代以来，港台电视涌现了一大批明星主持人主持的名牌栏目，杨澜的《杨澜访谈录》、张小燕的《小燕有约》、吴宗宪的《周日八点党》、张清芳的《封面人物》、陶晶莹的《陶子娱乐秀》等很多港台电视的综艺或访谈栏目，主持人大多是非播音主持专业科班出身，大部分是影视娱乐圈和歌坛的明星，但他们所主持的节目已成为内地许多电视台模仿学习的对象[6]。时至今日，其中绝大部分的节目已经停播，但其影响力仍然非常惊人，以至于如今许多的大陆电视台都还在模仿学习他们的节目模式。任用娱乐明星和歌星来担任节目主持人这一模式的成功，很大程度冲击了我国电视台对主持人选择和任用要求的改变：形象好气质佳，语言规范这类固定遵循的选用标准差点被颠覆。现如今虽然依旧是主持人的必要条件，但其他方面的能力也成为了重要的考察项目。

（二）央视在主持人明星化方面进行的尝试

以央视为例，对于主持人的态度，一开始倡导“重整体形象，轻个人名利”，不允许主持人私自接拍广告、向社会进行个人形象的宣传等，对于主持人的荧屏及生活形象，也没有经营和设计。之后，尤其是进入新世纪以来，央视屏幕上出现了一批以主持人个人名字命名的电视栏目，如《小丫跑两会》、《小崔说事》、《岩松看日本》，等等，此举被外界看作是央视向主持人明星制探索迈出的可贵的一步[7]。在取得一定的成功后，央视不再对旗下主持人的个人行为进行严格管控，并且为央视知名主持人在央视网站上建立其个人博客；让主持人成为央视宣传片和公益广告的主角。王小丫、白岩松、董卿、李咏等等著名主持人都是在那段时期的央视运营下造就的，央视主持人本身就拥有相当的认知度，再加上央视的刻意宣传培养，这些主持人很快提升了主持人的品牌效应，迅速转型成为明星主持人，也获得了大批观众的喜爱和拥护，也为自身赢得了许多知名度。但在实际情况的要求下，央视的大部分节目都必须始终走严肃谨慎的风格，因此其主持人与其他电视台的同行们相比，可供选择的发展的路径较少。

（三）湖南卫视在主持人明星化方面更加深入与全面

湖南卫视作为中国娱乐卫视领头羊，旗下著名主持何炅、谢娜等人则在明星化道路上走的更早也更远，在保证本身工作的同时，尝试多领域发展。《快乐大本营》是全国最长寿的娱乐综艺类节目，其主持人何炅自1998年起，主持栏目已经近20年，尽管已经到了不惑之年，但造型依然青春不老。此外，参演过《正德演义》、《大话西游3》等多部影视剧和电影，并发行过3张音乐专辑和4部文学作品。何炅首部执导电影《栀子花开》也成功于2015年上映。何炅的好搭档谢娜则在主持《快乐大本营》的同时自创潮流品牌“欢型”，并发行了三张个人专辑，其出版的书籍与参演的影视作品也不少。

     作为主持人明星化最为普遍化的湖南卫视很好的继承和发扬了凤凰卫视对待主持人的运营模式，在主持人的打造和包装上的经验以及程度都称得上全国领先。 湖南卫视倡导娱乐立台以“快乐中国”为频道发展理念。早在2003年就取消了湖南“宣传频道”定位，关闭一些卫生及其他行业节目，锁定“娱乐，年轻，全国”的主基调，专注于娱乐青春的品牌概念。旗下想象力最大，播放历史最长的综艺娱乐节目《快乐大本营》，就由何炅、谢娜等台柱级明星主持人担任主持。《快乐大本营》冠名权，在创办初期的1998年还仅有150万元，随着当时主持人何炅、李湘等人的出名和节目本身忠实观众的增加，在1999年就已经飚升至568万元[8]。2015年的数据显示，《快乐大本营》的广告冠名费高达3。5亿元，到了2016年的冠名费更是翻了一倍，变成惊人的7亿元。湖南卫视精心运营了数十年，对旗下主持人进行培养和包装，公益宣传片、影视歌多栖发展、配备专属的经济人、开设个人微博、艺人化的培训、接受广告的拍摄以及同电视台多个电视节目的客串联动。这一系列的举措使湖南卫视如今有着强大的明星阵容：何炅、汪涵、李维嘉、谢娜、李锐、朱丹、杨澜、李兵、杨乐乐等元老级主持人，以及后进群星中的陆立、吴昕、俞灏明、杜海涛等人。湖南卫视与这些明星主持人就形成了有利循环，湖南卫视一手将其打造成多方位发展的知名艺人，这些明星也同时为湖南卫视树立了“国内第一娱乐卫视”的招牌，在2016年12月，还获得“TV地标”年度最具影响力省级卫视称号。 (责任编辑：qin)