毕业论文移动版

图5 商代国际 窄告

第三种形式：话告。

话告含义：由数百家联盟网站同时发布、商之讯组织推广的高度关联性的广告，实现客户与广告主的交谈，并且只有在产生有效通话的情况下才会收取费用，一般点击是免费的。交谈的方式可以是文字、短信、留言等。这种形式的广告既实现了面对面的传递与沟通，又可以根据广告的实际效果付费。

第四种形式：手机广告。文献综述

手机广告依附移动设备，利用移动客户端上面的商业信息来改变受众的想法和购买行为，并且需要支付一定的广告费。可见手机广告的受众群庞大，特点有定向性、分众性、可测量性、精准性、交互性、高效性、随时性等。其广告形式分为：横幅式、推送式、列表式、插屏式。手机广告以其成本低、广告到达率高的特点成为广告主们首选的广告形式之一，对比传统广告，优势明显。[4]

三、精准广告的传播策略 

精准广告缩小了受众范围，实现了广告的一对一传播，根据受众的需求，利用受众所接触的渠道，为其提供了所需的信息。精准广告的传播元素大致包含传播目标、广告内容、传播媒介、广告成效等，核心是受众数据库。