自媒体环境下的品牌传播策略研究以杜蕾斯品牌为例

摘要：近年来，由于网络科技的发展，自媒体在时代的呼唤中应运而生。自媒体的出现，改变了企业品牌的传播方式，让企业的传播增加了一个新的渠道，让企业更加具有话语权。然而，由于自媒体的横空出世也让企业面临前所未有的挑战，只有企业善于运用自媒体，懂得正确的将传统媒体与新媒体结合，才能更好的达到品牌传播的效果。本文在此基础上结合杜蕾斯品牌探究自媒体环境下企业品牌的传播策略，以期对品牌的发展起到重要的作用。94734

毕业论文关键词：自媒体，品牌传播，传播策略，杜蕾斯

Abstract: In recent years, due to the continuous development of digital network computing, the Internet in people's lives play an increasingly important role, but also to change the current media development environment, since the media call in the era came into being。 Since the emergence of the media, changing the way the corporate brand of communication, so that the spread of enterprises to increase a new channel, so that enterprises have more right to speak。 However, due to the emergence of the media also allow enterprises to face unprecedented challenges, companies must always pay attention from the media, change the traditional way of communication, to meet the arrival of a new communication environment。 On this basis, this paper combines the Durex brand to explore the corporate brand communication strategy, with a view to the development of the brand play an important role。

Keywords: We media environment, brand communication, communication strategy, Durex

一、引言4

二、自媒体环境下的品牌传播概述4

（一）自媒体环境的内涵界定4

（二）品牌传播的概念及特点4

（三）自媒体环境对品牌传播的影响5

三、自媒体环境下的品牌传播策略5

（一）传播与大众文化相关的品牌信息5

（二）注重多元化的品牌传播方式6

（三）追求品牌传播的美誉度效果6

四、自媒体环境下实施品牌传播策略遇到的问题6

（一）传播信息的质量不高6

（二）传播方式的多样性不够7

（三）不够吸引公众参与，传播效果较低7

五、自媒体环境下实现品牌传播策略的方法7

（一）传播信息的同时提高信息的可信度7

（二）注重个性化传播8

（三）推广社区群体传播8

（四）充分利用社会热点话题，提升受众参与度9

（五）借助个人媒体传播，加强传播效果9

六、自媒体环境下品牌传播策略的发展趋势9

结语 11

参考文献12

致谢13

一、引言源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

时代在变，媒体环境也在不断变化。网络技术的发展，自媒体的平台也在发生变化。因此，企业必须因时代而变，结合当下的自媒体环境，制定出一套适合该企业的品牌传播策略。自媒体的特点是高度重视个性化，平民化、普泛化、自主化。这种模式改变着当下的媒体环境。在如今的时代，传统媒体的越来越没落，特别是越来越多的纸媒开始停刊，人们才意识到这个时代应该在发生翻天覆地的变化，原来在纸媒工作的记者、编辑等，也开始运营自己的自媒体或者加入到自媒体的创业大军中。可见，自媒体对企业品牌的传播有着多大的作用。

二、自媒体环境下的品牌传播概述

（一）自媒体环境的内涵界定

美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media(自媒体)”研究报告，里面对“We Media(自媒体)”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”[1] 自媒体环境下的品牌传播策略研究以杜蕾斯品牌为例:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_202834.html