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传统媒体中，新闻的发声者通常都是正规的新闻社，而在自媒体环境下，人人都可以成为新闻的发声者。每个人既可以是媒体也可以是观众。从一点到另一点，到而今的许多人，大众可以权衡和发出自己的声音。如今，越来越多的新闻是依靠群众本身的自媒体而为大众所知，这也是自媒体时代的典型例子。

目前出现的自媒体形式多种多样，有微博、视频网站、微信、视频网站、论坛以及各种社交网站等。

（二）品牌传播的概念及特点

品牌传播可以分为传统广告、促销、公关、销售、人际关系等多种类型。随着媒体的不断变化发展，如今，选择自媒体传播的企业越来越多。自媒体传播，不仅能够精准地辐射到符合品牌的目标人群，而且相对于传统的电视广告投放，自媒体为企业也省去不少成本。

品牌的各个方面决定了品牌传播。产品的特点，利益和服务的承诺，品牌知名度，品牌和其他品牌的深层次因素，都毫无疑问收集了丰富的信息。在媒介方面，“媒介即讯息”，也就是说，媒介技术往往决定着所传播的讯息本身。如今，随着传播技术的变革，新媒体的诞生和传统媒体的变革，共同创造了一种新的传播与多元化模式。这为“品牌传播”提供了契机，同时也对媒体使用的多样化提出了新的挑战。[2]

传统媒体有着新媒体不具有的独特优势，他们的选择组合有其自身的多样性。新媒体的诞生，使品牌媒体的传播更加突出。所以，在品牌传播中选择新老媒体，有多样性的先决条件。

（三）自媒体环境对品牌传播的影响

首先，自媒体的出现并不是空穴来风，技术的发展改变着媒体环境。传统的媒体传播已经不能满足品牌传播的需求。不过我们首先要承认传统媒体的优点。例如报纸、杂志、电视在今天的品牌传统中依然起着举足轻重的作用，很多品牌会利用传统媒体来反复做广告，来加深受众对品牌的记忆力。因此品牌传播依然离不开传统媒体。

然而，在企业预算不足的情况下，就需要对比传统媒体和自媒体优势，选择一个合适的媒体来进行品牌传播。自媒体传播具有及时性、精准性、容易引起共鸣型等优点，如果品牌预算不太多又希望能够准确辐射到该品牌的目标人群，那么此时自媒体是品牌传播的不二之选。论文网

如果企业在预算充足的情况下就可以结合传统媒体和新媒体，建立立体式传统品台。传统媒体负责反复强调自己的品牌，并能够实现最终购买。新媒体包括自媒体方面就可以一句品牌个性确定自媒体的传播形式，让品牌更具生动、亲切、活泼型。[3]

所以说，自媒体对于品牌传播来讲，是一把双刃剑，只有结合企业本身实际情况才能更加运用好自媒体。

三、自媒体环境下的品牌传播策略

（一）传播与大众文化相关的品牌信息

大众文化，所谓大众文化就是群众最喜闻乐道的文化。[4]

在媒体环境中，自媒体与传统媒体的不同，导致了传播内容的不同，以往的传统媒体比较严肃、一板一眼，而自媒体由于它的低门槛，人人都拥有发声的机会，因此它所传播的内容更贴近人们关系的话题。企业自媒体应该在传播与品牌相关的同时，也应以一种大众比较容易接受的方式进行传播。越来越多的企业在经营自己的自媒体的时候，通常使用图文并茂、好看优雅的排版、紧跟热点话题以及吸引眼球的标题来吸引受众点击观看。传播与大众文化相关的信息不仅能够容易吸引受众的关注，而且更让企业形象更加亲民。