毕业论文移动版

杜蕾斯在自媒体传播中就深谙这一点。作为一个全球性的品牌，杜蕾斯没有像其他一些品牌走高大上路线“循规蹈矩”，但在公众面前的“小豆豆”的形象，大胆、幽默、智慧，让大众为之眼前一亮，深受粉丝的喜爱。在关注了杜蕾斯自媒体账号的观众来说，小杜杜不仅幽默地为他们传播了一些性知识，而且还以大众最喜爱的图文或者GIF动图的形式，充满创意的解析了热点事情。因此，人们喜欢关注杜蕾斯的自媒体号，长此以往，杜蕾斯的品牌形象和品牌知名度会越来越好。

（二）注重多元化的品牌传播方式

互联网时代，并不意味着我们要彻底抛弃传统媒体，传统媒体具有传统媒体的优势。首先传统媒体具有强大的内容生产力。虽然新媒体的崛起抢占了很多传统媒体的市场，但是很多原创性首发的文章报道依然来自于传统媒体。此外，传统媒体具有很强的公信力，在传统媒体悠久的发展历史中，人们接受外部的信息主要是靠报纸、杂志、电视等传统媒体，因此人们更愿意相信传统媒体传播的内容。最后，传统媒体更具有专业的新闻传播理念和良好的素养，在如今自媒体市场不太规范的情况下，传统媒体培养出来的专业的新闻从业人员更能写出客观公正的文章。

（三）追求品牌传播的美誉度效果

在新媒体时代，网络平台成为人们获得信息的主要来源，不管什么样的信息，都能在短时间内迅速传播，所以在这个无边无际的网络时代，人们更要重视品牌的美誉度。企业自媒体品牌，不仅要想法设法提高企业品牌的知名度，更要学会如何将品牌的美誉度提高。文献综述

微信是目前杜蕾斯最重要的企业自媒体之一。无论是日常内容还是推广品牌旗下产品都是以引导粉丝互动为核心，而不是说内容灌输类的单向传播。这样以粉丝为核心，通过互动的方式，会让粉丝更加喜爱自己的品牌，这些微信营销在品牌运营上会有足够的优势。

打开杜蕾斯的官方微信不难看出，清晰明确的互动单位配合当下活动，杜蕾斯显然很注重粉丝互动体验。其中“杜杜词典”、“姿势大全”、“围观神回复”、“杜杜问答”、“性福大数据”这五个单元尤为突出，不仅将性爱知识通过有趣、幽默的方式传达给粉丝，而且还普及了一些科学数据。无论是每周的一次的吸引人杜杜实验室，还是每次突如其来的软文，都是杜蕾斯关注粉丝、追求品牌美誉度的完美体现。

无论是线上还是线下的推广都是为了销售而服务，而长期的营销活动一定是为品牌的美誉度服务，杜蕾斯在这一方面就做足了功课，举办了一系列的活动。自2012以来，杜蕾斯举办了“X女孩”，通过微信、微博推出网上公示驱动线参加各种活动可以吸引近数百名粉丝前往现场参与体验。在创新方面，杜蕾斯绝对是企业中的佼佼者。