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（二）广告的投放内容

网络视频中贴片广告投放的内容多种多样，涉及的领域也很多。奢侈品、日用品、化妆品、护肤品、婴儿用品、汽车、网剧等等，主要以年轻化的产品为主导，有一定的品味也在经济能力范围之内。

内容上主要是对产品的外观、功能、特点等进行阐述和描述。对于化妆品奢侈品以及护肤品多是邀请明星代言，日常用品主要侧重于产品的功能介绍，也会对于产品的亮点进行阐述。

总之，广告的投放内容是对产品和企业的一个包装。

（三）广告的表现方式文献综述

所谓广告表现方式，是指传递广告策略的形式整合，即通过各种传播符号形象地表述广告信息，以达到影响消费者购买行为的目的。[6]

现在，不管是公益广告，还是商业广告，获得良好传播效果的两个必备条件是：一是广告作品能够清楚明确的告诉消费者该广告传播的企业名称以及企业理念等相关信息；二是广告的表现方式要是受众乐意接受的。这样的广告既能使受众观看广告作品，也能达到传播企业实用信息的目的。

网络自制节目中，贴片广告的表现方式多种多样，常见的表达方式有3种，分别是：叙述，指的是通过各种表意语言讲人的经历、事件表达出去，客观的将故事还原，让观众自己去感受领悟，以期获得某种结果。抒情，和叙事相对，更加主观，通过音乐、旁白等表达感情。讲故事，很清晰的主线，完整连贯的故事，可以是讲述产品生产、加工、运输的全过程。