浅析中国电视娱乐节目的同质化现象(5)
时间:2017-02-04 16:29 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
三、电视娱乐节目同质化现象的成因 （一）利益驱动 市场经济的大格局下，追求高经济效率是一切经济活动的动力所在，经济利益的驱使使得节目制作商千方百计寻求好节目提高收视率，从而增加收入，具有优势的节目必然会带来丰富的经济利益，所以模仿收视率高的节目是一种在竞争中生存的手段。特别是一些本身经济实力就弱的媒体，在本身经济和人力缺乏的形势下，模仿成功节目就是一种快捷的生存之本，同时它也可以打破一台垄断的局面，文持市场经济的有序性，形成所谓的“鲶鱼效应” 促进电视产业的健康良性发展。 当然，一档节目的推出受很多因素的影响，比如说技术，人力资源，政府政策等。这些因素的存在在很大一定程度上制约着节目制作的质量，但是除了这些物质原因以外，创作者亦可能缺少创新的思想和勇气。在节目的制作过程中创新是没有把握的，相反模仿是有把握的。虽说模仿不会一开始就使人注意，但起码能保证基本的收视率。而一个节目的创新需要的是技术、人力和资金等，然而这些成本增加了，风险也就随之变大，电视台并不愿意为创新加大更多的投入。这一点也是节目同质化现象存在的主要原因。 （二）媒介特性 电视是一个“类型化”的传播媒介，模仿是必不可少的一种现象，因此也容易导致电视节目的“同质化”。每个电视节目的创新肯定是建立在已有的相关节目的基础上完成的，所谓的“超类型”节目是不存在的，就算存在，也不可能得到所有观众的认可。电视节目所展现出来的状貌是制作者、受众在一定的制度、经济、文化语境谋的结果：制作者首先必须考虑经济收益，从而充分照顾到大众的需求；从接受者来看，大众对观看需求与趣具有一定的保守性与稳定性。所以，作为一个动态的大众传播流程，电视传播需要相对稳定的阅读机制和规则，使得电视文本所携带的意义和快乐能得到有效传播，这才是电视节目同质化的根源所在。 （三）市场作用 任何商品的生产都是要进入市场的。电视娱乐节目同样要在市场环境下优胜劣汰的命运安排。由于同质化的节目已经在其他的电视台播出，观众对这类的节目有了一定的了解，再接受类似的节目时已经有了一套潜在的经验和预测。所以节目的同质化，能够让处于劣势的节目学习优势节目，瓜分优秀节目的市场，符合市场经济的竞争原则，利于市场的稳健发展，打破一枝独秀的垄断局面，也能促进节目朝更好的方向发展，为其发展提供压力与动力，催使节目不断创新，以适应市场严峻的挑战。我国电视行业内,多台竞争的格局将一直存在。在受众市场的作用下,有特色的节目成为最大的杀手铜。新节目一旦成为市场热点,观众的关注度会高度集中于播出这一节目的电视台。如果没有竞争,就会导致该台对该类节目的垄断。但由于我国的社会主义体制决定了我国不可能出现真正的垄断,而一家独大的局面只会是暂时的,对推动我国整个电视行业的发展起不了多大的作用。而同质化的竞争能够打破这种现象,竞争的作用会使行业内的竞争者在竞争中融入新的元素,创造出更多个性化的节目。 （四）是创新的基础 事物发展的客观规律是，任何事物的发展，都是新生事物取代旧事物向前发展的。但是新事物的产生不可能凭空而生，无本之木的，它必然是在旧事物的基础上经过创新加工发展而来的。通过实践摸索，屏弃原有不好的，落后的才能有新的事物的出现。所以电视娱乐节目的同质化模仿学习是新事物出现的必然阶段，是创新学习的基础。中国电视娱乐节目有的不但名称大同小异，连内容和环节上的“起承转合”也都基本雷同，“你有我有，全都有”的节目现状，使观众的收视心理在“千篇一律”的娱乐中得到饱和。娱乐节目长期没有创新的部分，就很难在吸引观众了。 (责任编辑：qin) |