浅析中国电视娱乐节目的同质化现象(6)
时间:2017-02-04 16:29 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
电视节目具有普遍性，要长期的保持较高的收视率，节目必须要不断的做出改变和创新，因为观众的欣赏趣在改变，所以电视节目想要使观众得到满足就需要做出改变，所以可以说电视娱乐节目的模仿是在受众求新的前提下而做出与之相适应的创新之举，只是我们只能说由于本身的条件所在，在模仿的时候只能利用现有的资源进行重组，造成了各个电视台的同类节目之间存在的差距，有些模仿是成功的，而有些是处于生硬的，劣质化趋势的恶性循环中去了。 四、电视娱乐节目同质化的解决对策 （一）建立专业人才培养机制 电视娱乐节目从业人员的素质直接影响着电视娱乐节目的质量。近年来，电视节目的迅速发展，电视从业人员的情况也随之发生了变化。在一些新加入的电视从业人员的身上早已发现不了哪些老从业人员的谨慎、自律和敬业的精神。这些现象的出现，说明了当今电视从业人员缺乏专业的素养。必须建立专业的人才培养机制，提高从业人员的素质。 首先是从业人员文化素质的培养。一个人在所受的教育中获得的文化修养其实是少部分，而主要的是在他接受教育后形成的政治素质、知识修养、心理素质，以及由此形成的对工作的态度和对生活的热情。换而言之，一个人在掌握了文化知识后，他们还应该具有一定的事业心和社会责任感。电视工作者一般都受过良好的教育，但这就并不是说他们就具有较高的文化素养。文化素养是的可以通过职业道德规范约束条例的约束来改进的。 其次是从业人员专业素质的培养。电视是一门综合性较强的专业，它要求从业者必须有一定的专业知识和思文能力。在当今社会飞速发展的形势下，电视从业人员只有站在时代的最前端，掌握最新的科技信息，才制作出符合现代大众要求的节目。学习就像逆水行舟，不进则退。专业知识再好的电视工作者，都需要学习，只有这样才掌握最新科技与信息，不断地做出创新，制作出优秀的电视节目。 我国电视娱乐节目的发展前景是一片光明的。只要电视从业人在前进的过程中对我国的电视节目不断的做出完善和创新，就一定能开拓出属于中国电视娱乐节目自身发展的路线，建立起一套符合现代娱乐产业运作的、科学的娱乐节目经营管理模式。 （二）品牌化战略 在全国各地电视台生产的五花八门的电视节目中，观众挑选哪个节目就是由于品牌的引导作用。要使节目处于不拜之地就应该树立品牌优势，没有谁可以抄袭和复制的。品牌不但能增加消费者对某种产品的进行消费可能性，也可以培养消费者的消费习，让受众产生一种“收视习惯”。准确的节目定位是建立品牌的基础，受众是电视节目的最终消费者，观众要求是首要考虑的。湖南电视台的特色节目《快乐大本营》，它的节目定位就是通过其节目给人们带来好心情，使人们在激烈的社会竞争之余感觉到愉悦、快乐和放松，从而树立了其独特的品牌竞争力。 电视节目的创新是建立品牌的根本，创建品牌需要勇于创新，敢于发现新事物，敢于做第一个吃螃蟹的人，一的模仿，是打造不出品牌的，如《实话实说》节目是效仿国外节目，但它敢于创新，结合本国特点，走出了一条属于自己的节目风格。 品牌的文护是巩固品牌形象的保证，和商业品牌文护一样，电视品牌的文护也需要生产出好的节目，拥有自己的制作准则和艺术品格，使节目保持自己一贯的风格特点。湖南卫视就是在自己的品牌定位后坚持自己的节目风格，制作与此相适应的节目，使节目在众多竞争中立于不败地位。 (责任编辑：qin) |