省级卫视品牌发展策略研究以《河南卫视》为例(4)
时间:2017-02-09 11:08 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
河南卫视的品牌竞争力综合起来就是：其一，以受众为核心，提供内容，满足其精神文化需求的文化核心；其二，多角度透析社会生活现象，从文化的角度重塑内容的文化视角；其三，关注不同文化的交流、碰撞与融合的文化行为；其四，让受众在内容中感受到文化的差异性，取其精华，去其糟粕的文化体验；其五，具备人文主义精神、人文主义关怀，带有积极的社会舆论引导力的文化思想；其优尔，以文化为内容，以娱乐为载体，用娱乐的手段来诠释文化的文化形态。 三、河南卫视品牌发展困境 目前河南卫视在长时间的发展过程中已经探索出了一定的特色化发展规律，但是从长远发展的战略上看仍然存在较大问题，主要体现在以下几个方面： (一)频道空心化现象严重 在中国电视媒体的格局中，处于夹缝当中的省级卫视步履文艰，以河南卫视为例，综合模式三大支柱:新闻节目、电视剧、综艺节目。河南卫视自身原创性节目极少，缺乏对重大新闻、突发事件、突发新闻的及时报道、深度报道、环聚焦点、跟踪报道，使得河南卫视的权威和责任受到严重损害，难以形成品牌效应，从而使得品牌栏目较少，节目生产能力较低。据观察我国省级卫视的节目单，发现大多数省级卫视的电视剧时段占总时段的一半还要多。还有少数省级卫视取消掉原来的自编、自导、自制节目，改为电视剧的狂轰乱炸（多集连播）,从而形成了电视剧泛滥的现状。 河南卫视资金和资源的不足与短缺，势必会影响其品牌节目的质量，再者河南卫视的品牌节目有一定生活习惯、民俗民风等区域局限性，使得在其他区域内无法被理解与接收。 (二)节目同质化倾向明显 面对日益激烈的竞争洪流,迫于竞争的压力，河南卫视重磅推出电视剧大爆炸战略,播出形式也由原来的“两集连播”到“三集连播”最后直接升级到一个“周末大剧场”。所以品牌栏目较少，导致精品节目的缺失，自创的节目不够，娱乐节目的效仿与克隆更为严重，快乐五家族主持的《快乐大本营》和天天优尔兄弟主持的《天天向上》在全国引起强烈反响时，各种翻版,各种模仿。各种仿效娱乐节目迅速崛起。当选秀节目席卷整个荧屏时，河南卫视也不甘示弱，精心打造了选秀节目《你最有才》，以博得大众的喜爱。另外在节目的编排上，晚6:00大多是儿童节目，晚7:00转播国家级电视台央视《新闻联播》，紧接着便是生活服务指南《天气预报》,紧接着就是河南卫视紧跟央视《焦点访谈》做的“及时报道” ，“跟踪报道”之类的新闻评论节目。然后是电视剧，甚至剧中插播广告的时间以及广告持续时间都极为相似。 (三)与本土地域文化脱节 省级卫视在省内强势覆盖，本省居民是该省级卫视的主要受众群体，只有根据本土地域文化去制定发展策略，电视节目与本土区域文化的交流与融合，才能有的放矢命中目标。在内容方面看，河南卫视地属中原腹地，具有悠久历史文化遗产,深厚的历史文化底蕴,安阳、南阳、洛阳、郑州和开封等都是历史名城，清明上河图，嵩山少林寺等也是全国乃至世界知名文化景观，中原文化的历史文人，文化作品更是数不胜数，以及全国戏曲之乡，少林功夫也是扬名中外，如此悠久的历史文化足以作为河南卫视的强大后盾，以及优秀节目的孕育土壤。河南卫视大型真人秀节目《你最有才》的宗旨是为平民提供舞台,做草根电视的狂欢，该节目以选拔有才之人为目的，以设置巨额奖金为出口，评委选举、观众投票的传统娱乐节目模式，选手大都是普通人,相当部分选手是为了实现自己的明星梦，自己可以在这个舞台上一秀成名,享受那种聚光灯下的明星自豪感。他们眼中只有奖牌和巨额奖金，没有观众，只是照着评委的眼光来演绎。为了表演而表演，一的迎合当下快节奏生活与通俗审美观，脱离了河南文化精神与追求，与河南丰富的历史沉淀背道而驰， (责任编辑：qin) |