国手机电视发展现状分析(2)
时间:2017-02-09 11:13 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（一）手机电视的界定 手机电视产业在国内经历了数年的发展，在此期间国内对手机电视的研究工作也不断取得进展，关于手机电视的定义学界有很多观点，目前占据主流的有以下几种： 第一种观点将手机电视定义为，以手机为载体收看电视内容。 第二种观点认为手机电视即是手机电视播放的内容本身。 第三种观点将手机电视看做一种业务，通过手机电视软件观看电视的业务。 第四种观点将手机与手机电视结合在一起，将其看作一种新的传播媒介。 由以上四种关于手机电视的观点，笔者总结得出手机电视既是其传播内容本身，又是以手机等移动便携手持终端设备为载体，传播广播电视节目的一种业务与应用。同时，手机电视作为一种新的媒介形态，还是传统电视在其发展过程中的新突破。手机电视赋予了手机新的属性，使手机不再只是单纯的通讯工具，而获得了某些媒体化特征。 （二）手机电视的发展概况 手机电视业务的兴起有两个方面的因素。首先，手机性能越来越好，手机移动数据业务逐渐成熟；再加上手机电视技术日趋进步，传统的广播电视也亟需新的突破，以满足人们随时随地接收资讯的需求。技术条件的成熟和市场的迫切需求结合起来，促进了手机电视业务诞生。 2004年到2008年，这一时期是中国手机电视业务的萌芽期。2003年，手机电视业务最先出现在经济比较发达的美国、日本等国家，并很快引起了人们的关注。国内最先开展手机电视业务的电信运营商是中国移动，紧接着中国联通、中国电信也相继推出了自己的手机电视业务。手机电视业务刚刚兴起，用户的认知度不高。同时，作为载体的手机价格不菲，使用业务代价高，导致这一时期我国手机电视业务的发展相对缓慢。 2008年至2009年是国内手机电视的发展期。北京奥运会的举办，大大推动了手机电视业务在国内的发展。中国移动取得了国际奥委会赛事转播权，向用户提供了全程直播了近3800个小时的奥运赛事转播服务。中国移动推出的CMMB手机电视为手机电视积累了第一批忠实用户。这一时期，中国移动手机电视业务采取多种整合营销传播策略，取得了良好的传播效果。 2011年至今是手机电视的繁荣期。这一时期，大量的智能手机出现并迅速占领手机市场，智能手机整合了丰富的互联网应用，手机与互联网的发展紧密联系起来，手机视频成为推动手机电视发展的重要业务。据中国网络互联网信息中心第31次报告称，“截止2012年年底，我国在手机上使用在线收看或下载视频的王敏数为1.3亿，在手机网民中的使用率为32.0%” 。这一时期，市场上出现了大量的电信运营商补贴的支持手机电视功能的手机，如中国移动与联想公司合作的TD智能手机系列，移动运营商与手机生产商合作，以合约机的形式，降低了用户使用手机电视业务的门槛，吸引了相当数量的用户，为手机电视在国内的快速发展开辟了广阔的潜在市场。 二、手机电视的优点 手机电视从出现到迅速普及只用了短短几年的时间，它能够在国内迅速发展，得益于手机电视拥有诸多传统电视无法比拟的优点。 （一）手机作为载体有很强的便携性 手机电视表现出优于传统电视的诸多优势，最大的优势即是手机电视以手机为载体具有很强的便携性。手机从一出现就是凭借其外形小，支持移动接收，便于携带等诸多优点得到大众的认可。而手机电视以手机为载体，充分利用了手机的便携性。随着集成技术的进步，芯片越来越小，手机变得更加迷你。生活节奏如此快的当下，人们每天穿梭于各个场合，传统的固定不动的电视接收装置已经远远不能满足人们及时了解资讯的需求，手机电视的出现则刚好弥补了传统电视的缺陷。手机电视继承了手机的便携性，方便用户随时随地观看，手机电视正是凭借手机的这一优点得到广泛的发展。 (责任编辑：qin) |