平遥古城商业牌匾名的语言学分析及其文化心理内涵(4)
时间:2018-12-09 09:50 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
汉字+图标+英语+西班牙语 1 0.27% 总体来看：古城牌匾名的语形要素丰富，有汉字、英文、韩文、图标、符号等等，不过作为母语的汉字依旧是牌匾名的主体。在汉字为主的牌匾名中，简体字的使用范围广泛，繁体字的使用频率较小；另外，汉字的书写体例也各有特点，牌匾名的书写大都依照书法的格式，既引人注目，又不失儒雅。 （三）词汇分析 词汇是牌匾名的基本构成要素，其与社会的联系最密切、最直接，对社会生活变化发展的反映最灵敏，对词汇的分析不仅有利于了解牌匾名中词汇的使用特点，而且还能够揭示词汇所蕴含的文化、心理等特征。笔者主要对牌匾名的类型进行了分析。 随着商业的繁荣，各家店铺的商业牌匾名各具特色。郑梦娟（2006）认为这些五花八门的牌匾名基本上由四部分组成：所在地名、属名、业名和通名。所在地名指的是商店所在国家（地区）的名称或者县级以上行政区划名称；属名指的是商店所属或者区别性特征，其最能体现店铺的个性特征；业名是标明行业特征或经营特点、范围等；通名是商业单位的通用称呼。 四者复合便构成商业牌匾名。古城内牌匾名没有完全由四者结合构成的，基本上都是由其中的三者、二者复合构成，或者是单独的属名、业名构成的。 如：好运来 蛋糕 店 （属名）（业名）（通名） “好运来”表示牌匾名的区别性特征，寓意美好的运气统统到来；“蛋糕”表示店铺经营商品的项目是糕点；“店”表示商业单位的通用称呼。 明明 碗秃 （属名）（业名） “明明”表示牌匾名的所属，是以名字命名的；“碗秃 ”表示商店所经营的商品是当地的特色小吃碗秃。 牌匾名的类型分析见下表： 牌匾名复合类型 数量 所占比例 牌匾名举例 所在地名+属名+通名 1 0.27% 平遥手工坊 所在地名+属名+业名 2 0.53% 中国移动通信、平遥传统名吃 所在地名+业名+通名 5 1.33% 南方茶庄、平遥小吃城 所在地名+属名 4 1.07% 长沙一绝、平遥印象 所在地名+业名 13 3.47 % 纳西珍宝、古城茶秀 所在地名+通名 2 0.53% 平遥家、古陶超市 所在地名 1 0.27% 古邦 属名+业名+通名 78 20.85% 金井楼客栈、世家鞋坊 属名+业名 79 21.12% 方燕烤猪蹄、东湖老陈醋 业名+通名 28 7.48% 纸花店、特产超市 属名+通名 39 10.43% 富侨休闲会馆、川恒堂 属名 92 24.60% 黑白秀、禄丰源 业名 30 8.02% 明信片、袜则、玉艺缘 由表可知，在所有的类型中，属名、属名+业名、属名+业名+通名这三类是商家命名店铺时的首要之选。属名作为商家凸显个性特征的部分，因而成为了商家们选择以及命名的重点，因此属名在这三者之中占据首位。 (责任编辑：qin) |