粉丝营销在综艺电影市场中的运用策略研究
时间:2019-01-13 15:55 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要：随着互联网时代的发展与成熟，粉丝营销被许多企业乃至行业所运用。目前在我国电影市场， 一种新的电影种类——综艺电影，较为成功的利用了粉丝营销，获得了可观的票房。本文首先对粉丝营销和综艺电影市场的相关现状分别进行说明，再结合案例分析研究目前粉丝营销在综艺电影中的运用现状，找出粉丝营销在综艺电影市场运用中存在的问题，最后提出相应的对策建议：提高粉丝营销产品美誉度，尊重粉丝需求，将粉丝转化为忠实消费者，有利于综艺电影在电影市场长期生存。32706 毕业论文关键词：粉丝营销 综艺电影 运用现状 忠实消费者 Fans Marketing Strategy in the Entertainment Film Market: the Present Situation and Countermeasure Research Abstract: With the development and maturity of the Internet era, fans marketing is used by many enterprises and the industry. Currently in China's film market, a kind of new kinds of movies, Entertainment film is successful using the fans of marketing, has received considerable box office. Firstly for fans of marketing and Entertainment Film Market the present situation are explained respectively. Combined with case analysis and Research on the marketing of fans in the movie, variety application status, finds out the problems existing in operation of fan marketing variety in the film market of, finally proposed the corresponding countermeasures and suggestions: improve the fan marketing product reputation, respect the fans demand, the fans into loyal consumers, is conducive to the movie, variety in the film market long-term survival. Key Words：fans marketing entertainment film Application status loyal consumers 目 录 一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义与思路 2 二、粉丝营销相关研究 3 （一）粉丝、粉丝营销的相关概念 3 （二）粉丝营销的运用现状 3 三、综艺电影市场分析 4 （一）综艺电影的概念界定 4 （二）综艺电影市场现状分析 4 （三）综艺电影市场特点分析 6 四、综艺电影市场中粉丝营销的运用现状 6 （一）粉丝营销成功案例分析：以《爸爸去哪儿》大电影为例 7 （二）粉丝营销在综艺电影市场运用中存在的问题 9 五、优化综艺电影市场粉丝营销的建议与对策 11 （一）粉丝营销产品对策 11 （二）粉丝营销渠道对策 12 （三）粉丝营销受众对策 15 优尔、结束语 16 参考文献 17 致谢 19 一、绪论 （一）研究背景 近几年来，“粉丝文化”、“粉丝经济”已逐渐成为当下热点话题之一，尤其是现在互联网垂直社区变得大受欢迎之后，更是起到了推动的作用。许多企业看到了粉丝经济中潜藏的巨大价值，并加以利用，取得了惊人的效果。以小米手机为例，其利用粉丝文化制造出死忠粉、发烧友，让小米手机在短短的五年之内国内销量达到第一，成功挤下三星、苹果等巨头，可谓是一个由粉丝创造的奇迹。 同样，由粉丝经济创造的奇迹不仅仅是在于手机行业，从2011年《孤岛惊魂》巨额票房利润的成功取得，我国迎来了粉丝电影的新纪元。作为世界最大电影市场之一，同时也是发展最快的市场之一的中国电影市场在近年来，随着新媒体技术的发展与成熟以及国家对文化产业的支持，尽管是在我国经济增长放缓的大背景之下，电影市场的发展仍保持着良好甚至迅猛的势头。 (责任编辑：qin) |