粉丝营销在综艺电影市场中的运用策略研究(2)
时间:2019-01-13 15:55 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
根据相关数据统计，我国自院线制改革起，每年都以百分之三十以上的速度在增长。相关报告显示2014年我国电影总票房296.39亿元，同比增长了36.15%，是10年以来增长幅度最高的一年。其中国产片的票房为161.55亿元，占总体票房的54.51%。根据相关的数据测算，仅仅是由2014年电影所带动的整体产业经济规模就超过687亿元，更是为人们间接提供了超过50万个工作岗位。随着我国电影行业的飞速发展，电影行业有望成为我国经济支柱产业的巨大潜力。 同时在电影形势大好的2014年里，一种新的国产片类型强势登陆。2014年的中国电影以《爸爸去哪儿》为开场，这种源于综艺节目的电影出人意料的取得了巨大的成功。综艺电影仅仅以一部《爸爸去哪儿》就取得了近7亿的票房，成功进入我国国产电影票房前十之列。由于此类电影票房的良好反应，又于2014年的年底又开拍了《爸爸去哪儿2》以及《奔跑吧兄弟》等综艺电影。综艺电影的大势走红，引起了业内人士褒贬不一的评价及热烈的讨论。经过业内人士分析，综艺电影之所以取得如此惊人的票房与粉丝营销手段息息相关。然而随着后续综艺电影的不断跟进，综艺电影的的发展形势却走向了下坡。《爸爸去哪儿2》的票房仅有2亿多，《奔跑吧兄弟》也仅过4亿，在综艺电影没落的背后凸显其粉丝营销的不成熟。 （二）研究意义与思路 1、研究的意义 （1）现今的综艺电影的粉丝营销还不成熟，综艺电影发展的潜在风险还未真正暴露。研究并提出完善综艺电影的粉丝营销的建议，有利于降低综艺电影的发展风险。 （2）结合综艺电影市场现状来看，粉丝营销的产品综艺影片的美誉度有待提高，影响了粉丝对于综艺电影的忠诚度。而今的综艺电影的制作成本大都在千万元左右，拍摄时间更是只有短短几天。对产品本身做出相应的策略研究，有利于培养忠实消费者。 （3）综艺电影是我国电影票房中的重要组成部分，而粉丝又是成就票房的绝大部分群体。调查统计，综艺电影的大部分观众是综艺节目以及综艺节目中部分明星的粉丝，研究针对粉丝受众的营销有利于促进综艺电影发展。 通过本文研究综艺电影市场的粉丝营销现状，找出提高粉丝对综艺电影忠诚度的方法，为综艺电影针对粉丝群体采取的营销策略提出建议与帮助。 2、研究思路 本文将借着《爸爸去哪儿》系列综艺电影上映所引起的粉丝电影热的大背景，结合综艺电影市场中粉丝营销的案例对粉丝营销的运用现状进行分析。从已有现象所呈现的问题里，找到促进粉丝营销在综艺电影市场中发展的措施与方法。 (责任编辑：qin) |