影视剧植入式广告效果研究(4)
时间:2017-02-17 12:54 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）品牌自身的知名度影响广告效果的实现 在一个传播活动中，传播者的可信度越高则传播效果越好，在影视剧植入式广告的传播活动中，传播者的可信度表现为品牌的知名度 。影视作品植入式广告只能以较为隐蔽的方式出现，不能像传统广告那样正面直接的去表现产品的品牌信息。所以，在影视作品中知名度较高、被大家所熟悉的品牌更能引起人们的注意，反之，对于较为陌生的品牌则较难利用镜头的短暂提示引起受众的关注。例如，在电影《非常完美》中植入了多个产品广告，据调查显示：“受众对熟知的品牌如：蒙牛、立顿、奔驰车的认知度高达90%以上，对较为陌生的品牌卡玫尔的认知度仅为45.4%” 。这说明品牌自身知名度影响传播效果的实现，受众使用过或较为熟悉的品牌往往更容易引起关注。受众较少去注意在影视中出现的陌生品牌，也不会在脑海中留下深刻印象，植入广告的目地就是巩固大家对该品牌的记忆。所以，在影视作品中不适合植入新品牌，要尽量选择大家所熟悉的品牌，这样才会取得最大化的广告效果。 （三）广告脱离剧情与角色身份不符 传统的广告模式能够详细的记录信息，而植入式广告不能，它只能简单的记录相关标识或者是形象，并且要考虑到剧情要符合植入式广告的插入，植入式广告越符合剧情的发展，就会使观众记得越清晰。如果植入过于牵强，广告效果就会大打折扣。 植入式广告与影视剧必须是互相融合的，植入的品牌或产品要与片中人物的身份和处境相符合。影视剧在塑造人物形象时，往往会有正面形象和反面形象之分，而受众在观看影视作品时会有情绪的介入，会更倾向于正面形象，会对正面形象所涉及的信息进行情感上的迁移，反之，对于负面形象涉及的信息也会产生 (责任编辑：qin) |