网络游戏推广策略研究(3)
时间:2017-02-17 12:56 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
网络游戏市场虽然高速增长，但是因缺乏相应的市场调查和制作水准从而具有较大的经营风险。因此，成功的推广策略直接决定了它在一款游戏产品投放市场后，产生的积极作用。 (三)推广策略对网游的重要意义 任何产品的推广都是要使更多人了解、认识其内容，进而吸引受众去消费，只有引起受众注意，才能达到最终的目的——商家获利。成功的推广策略能给网络游戏运营商带来多方面的益处。 1.便于玩家及时获悉游戏信息 为了使自己的产品能让更多的网游爱好者了解，运营商必须在游戏开发之前开展市场宣传，让玩家获知开服信息、游戏内容和风格等基本信息，便于吸引玩家试玩或注册账号。 2.有利于保证游戏在线率 游戏上线运营之后，运营商必须进行市场宣传，进而提升网游的在线率。在游戏运营过程中除了必须告知玩家游戏文护、更新的等信息，更重要地是通过推广让游戏内容、风格等在网民中口口相传，逐渐形成稳定的网络游戏玩家群。调查显示，“截至2010年，中国网游用户规模为1.1亿人，比2009年增长近4000万人，增长率 为58.6%” 。网游用户基数大，分类广，可增长率较高，成功的推广策略将是促使网络游戏玩家驻留下来必不可少的因素。 3.能帮助增强运营商的竞争力 在网络游戏同质化日益严重的情况下，推广策略的成功与否，对网游运营商的生存而言，显得极为重要。在网络游戏诞生之初，由于网游数量小的原因，《传奇》曾一度霸占中国的网游市场。随着网络游戏行业的发展，一批高质量的产品被投入到市场。《天下2》、《魔兽世界》、《英雄联盟》的出现，打破了《传奇》的纪录，目前的《传奇》只保留了少数的老玩家，网游霸主的称号已成往事。《传奇》在网游市场的逐渐失势，推广策略不及《魔兽世界》等其他网游是一个重要原因。 二、网络游戏推广策略中存在的问题 目前网络游戏的推广策略还存在着或多或少的问题，难以令网游玩家满意。基于这种现状，网游运营商有必要重新审视目前的游戏推广策略，找出不足，对其加以改进并制定出新的推广策略和推广手段。 (一)推广对象定位不准 网络游戏推广运营过程中的用户分析与定位，对网游运营商有着极为重要的指导作用，并渗透在运营过程的每个环节。网游用户对产品进行消费，是网游运营商获得利润的主要途径，因此，对用户进行心理与需求的分析定位成为网游运营商最基础的工作。 目前，我国网络游戏在推广对象定位上，缺乏对用户选择动机和行为的具体分析，导致定位过于宽泛，缺乏针对性。由于推广对象不明确，导致游戏本身的内容也缺乏针对性。很多游戏，既包含角色扮演，又囊括FPS，甚至会在其中加入棋牌竞技，导致受众无法正确识别该款网络游戏是否符合自己的需求、爱好，也就无法从众多网络游戏产品中筛选出一款适合自己的。例如，在游迅网中推广的《刺客信条》，其本身是以动作为主的格斗游戏，但在其推广中却没有明确分类，网站搜索引擎也不准确，这样的推广设置，很容易让玩家产生误解，导致盲目选择，却又无法选择满意的游戏产品。网络游戏运营商的推广效果也会降低，甚至功亏一篑，游戏也很难被玩家所接受、消费。 (二)推广手段过于单调 任何产品的推广，都必须要依赖某些渠道，运营商要合理的利用这些渠道把产品推而广之，以达到让受众了解、知晓的目的。网络游戏面临的对象不是单独的个体，而是大部分的网络受众，这要求网络游戏运营商必须考虑到推广手段的多样化，通过各种方式、渠道进行宣传、推广，才能使更多的受众获得更全面的产品信息。 (责任编辑：qin) |