网络游戏推广策略研究(4)
时间:2017-02-17 12:56 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
当前，不少网络游戏运营商因为资金缺乏等原因，在产品推广方面做得不够。目前，网络游戏运营商普遍选择在网络中做广告进行产品推广，较少涉及其他诸如电视、报刊、杂志等媒体。即使是在网络上推广，手段也比较单调，如利用PPS视频播放器进行推广，游戏运营商利用视频加载的间隙，插入多个游戏广告，观众可能会偶尔点击一下，但重复利用这个条件，就可能会被网民视而不见。有的视频播放器广告时间过长，引发受众反感。受众放弃使用该播放器，导致网络游戏推广不能持续，甚至连播放器自身的市场都难保。 也有少部分网络游戏运营商会选择手机平台进行游戏产品的推广，如网易公司在推出《天下3》、《魔兽世界-熊猫人之谜》等新资料片时，会选择对其163、126邮箱注册者发送手机短信或者邮箱信件，还有少部分运营商会采取如软件实体店或影像店之类的终端推广模式。腾讯代理的《穿越火线》、《英雄联盟》、《Q西游》等大型在线网游，都会在网吧、科技市场等网游爱好者接触较多的场地张贴宣传海报、发放客户端光盘。 现阶段，网络游戏的推广手段主要是在网络广告一块。点击率较低，这是当下所有的运营商面临的共同难题。很多网络游戏运营商在采取网络广告方式进行推广时都会面临一种怪象：在一则广告发布的最初，部分网民会因为好奇心点击网络广告，但随着网龄的增加，或是该广告不厌其烦的重复，网民便不会再刻意关注网络广告。可见，网络广告这一单一的推广手段是无法满足当下网络受众对网络游戏的信息需求的。 (三)强制推广引起反感 不少人都有过类似的体会，只要是看视频或者使用播放器软件，视频开始前总会有15秒-30秒不等的广告，而这些广告中，不乏网络游戏推广，如pps视频播放器在视频开始前，总有《可乐三国》、《龙将》等游戏的宣传片不厌其烦的重复播放，受众在无法跳过的情况下，只能选择关闭广告声效，等待广告的结束；在玩一款网络游戏时，伴随着登陆界面，总会出现该网络游戏运营商代理的其他网络游戏，腾讯代理的《轩辕传奇》就含有此类情况，登陆界面会有《QQ西游》、《战地》的推广信息，并且无法关闭，这些10秒钟左右的推广信息带来的不愉快体验令网游爱好者无可奈何；有些网站如果不去点击它的游戏推广界面，就无法进入网站主页，如多特网、天极网等。这些无疑都是强制推广的现象，这种强迫性的推广手段，既耽误了网民很多的时间，也是被推广的网游很难被玩家认同的主要原因之一。 (四)内容含有不健康因素 网络游戏所面临的对象主要是广大网民，这其中包括15-45周岁年龄阶段的人群，既有成年人，也有青少年，因此，网络游戏运营商在推广游戏产品时，不得不考虑推广内容的问题。虽然网络游戏本就是追求现实生活中所没有的视觉刺激、听觉刺激和异类情节的刺激，但从网络环境的大局出发，道德问题依然是现今网络世界必须注重的一项重要内容。目前网络游戏推广中，以血腥、暴力、色情等为推广内容的情况十分普遍，网络游戏运营商也以此来吸引网络游戏玩家。从游民星空-大型游戏媒体（www.gamersky.com）首页就可以看到，不少网页游戏都以穿着暴露的女性形象来吸引玩家；2012年上半年，由于丧尸类游戏的风靡，在反恐精英（csol）官方网站和穿越火线（cf）官方网站上，充斥着赤面红发的厉鬼、中国版僵尸、美国版吸血鬼等血腥暴力的角色。这些不健康的推广内容，将会对网络受众产生严重的负面影响。 (五)推广中存在欺诈现象 (责任编辑：qin) |