企业品牌网络推广的对策分析(2)
时间:2019-05-10 21:39 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
品牌是一个企业的形象，一个被广泛认同的品牌是一个企业的核心竞争力。品牌作为区别不同企业的标志，是一个企业质量和服务的保证，也是一个企业文化和价值观的体现。与此同时，一个好的品牌也是企业进入市场、占领市场的武器。 近几年来，越来越多的中国企业己经意识到品牌的重要性，并开始对品牌进行宣传和推广。我们在生活中接收的各种各样电视、广播、网络、杂志报纸的广告，就是企业在进行的品牌推广。除了广告以外，越来越多新的推广方式也在被企业使用。通过品牌的推广宣传，加大了消费者对于企业品牌的认识，提高了企业的知名度，是品牌更容易被大众所接受。 2.研究意义 在这个互联网的时代里，网络与我们的生活息息相关，无论是在学习、工作还是生活中，网络都发挥着重要的作用。通过网络进行企业品牌的推广，已经成为了品牌推广的重要方式。越来越多的消费者通过网络平台来了解企业品牌，选择产品，这给企业的品牌推广带来了新的机遇。 越来越多的企业开始重视品牌的网络推广，但是在这个充斥着各种各样信息的网络时代，如何通过有效的网络途径进行推广活动成为了企业应该关注的问题。盲目的进行网络推广活动或者是不正确的网络推广活动不仅不能提高企业品牌的知名度，甚至会损害一个企业的形象。 本文通过研究品牌网络推广常见的途径，分析企业在网络推广中常遇到的问题并提出有效的解决方案，来更好的树立企业的品牌形象，提高品牌的知名度，使消费者对品牌更加的认可。 （二）文献综述 二、企业品牌及网络推广的相关理论 （一）企业品牌推广的相关概念 1.企业品牌及品牌推广的含义 （1）企业品牌指的是以企业名称命名的品牌名称。一个企业的经营理念、文化、价值观念以及对消费者的态度等是可以通过企业的品牌来传达的。 （2）品牌推广指的是企业通过一系列的宣传活动，来塑造使广大消费者广泛认同的自身及产品品牌形象。 如何树立良好的企业和品牌形象，提升品牌的知名度和特色度并最终将产品营销出去是进行品牌推广的重要目标。 品牌推广所进行的所有营销传播活动必须以品牌的核心价值观为基础，即品牌的营销活动从产品的研发，包装设计到产品的广告，促销展示要传达出品牌的核心价值。 2.企业品牌的主要推广途径 企业品牌的推广途径主要有传统（电视、电话、报纸、杂志等）媒体的推广、公益性活动的推广、赞助性活动的推广、商品展览和专门事项的推广以及网络的推广。 （二）网络推广的相关理论 1.网络推广的定义 网络推广就是活动的宣传推广是通过互联网来进行的。进行网络推广的对象可以是政府、企业，也可以是产品或者个人等。 在中国，网络推广正处于萌芽、探索阶段，越来越多的企业开始进行品牌的网络推广。随着企业对品牌网络推广的重视，网络推广必将成为企业品牌推广的重要途径之一 (责任编辑：qin) |