粉丝电影的微博营销策略
时间:2019-08-03 21:05 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要：微博营销在近几年来成为诸多电影的主要宣传渠道，不论是大片还是小成本电影都依托微博宣传形成话题讨论，促使观众走进影院观看电影。在新媒体日益崛起的今天，微博凭借自己强大而广泛的影响力吸引了诸多电影厂商的注意。而这些电影之中，粉丝电影当属影响力较大且商业价值和回报率相当高的一类，具有很高的研究价值。本文从粉丝电影微博营销的环节和方式，探讨其微博营销策略，来研究粉丝电影在微博营销方面存在的不足以及这种新起的营销方式的意义、价值。37930 毕业论文关键词：微博营销；粉丝电影；营销策略 一、引言 电影作为同时具有商业价值和艺术价值的产品，无论是好电影还是烂电影，商业电影或文艺电影，其宣发至关重要，随着微博的不断成熟，其廉价快捷、传播广泛的特点逐渐使其成为电影营销的一个新鲜且重要的宣传平台，电影厂商纷纷开始依托其进行电影宣传。其中，粉丝电影指的是引申为受特定消费群体认可，带有被值得崇拜因素的电影。它利用微博进行营销，往往能够取得成功，但也存在了一定的问题。 1.微博和微博营销 微博其实是一种微型的新浪博客，或者说一句话博客，它是一种通过互相关注分享短小精悍的信息的一种交互广播式的社交网络平台。作为一种交流和分享的工具，微博比较侧重时效性和随意性。在微博中，你可以关注大V们，通过浏览获得信息，也可以自己发布信息供他人浏览。 与电视、报纸等媒体相比，微博有着自己独特的鲜明特点。其要求限制字数在140字以内，非常短小精悍。 同时，你还可以发布图片，分享视频和音频。微博传播速度很快，传播范围较广。其话题、评论、赞、转发等功能充分实现了用户们之间的双向交流和互动，就在不久之前，微博还创新性地开放了图片评论的新功能，在网络之中引发巨大讨论。 微博营销，顾名思义，其指的是厂商或个人通过微博发布信息为自己创造商业价值的一种营销方式。微博营销借助微博作为宣传平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象。企业通过微博发布产品信息，和网友进行沟通交流，树立产品形象。而受众浏览厂商微博获得自己想要的信息，对品牌深入了解，进行选择，这就是微博营销。 二、粉丝电影的微博营销策略 粉丝电影的定义可以引申为受特定消费群体认可，带有被值得崇拜因素的电影。 当今的粉丝电影主要是指为某一明星的粉丝量身打造的专属的电影，其受众大多是青少年或大学生，年龄层从十几岁到二十几岁不等，现如今中国电影界异军突起的青春电影基本都是粉丝电影，从打破多项纪录的《致我们终将逝去的青春》到五一档大卖的《左耳》、《何以笙箫默》，从极富争议性的郭敬明《小时代》系列到韩寒的文艺片《后会无期》。一般而言，这样的青春片投资低，宣发广，回报高，也因此广受制片青睐。 1.电影生产各个环节的营销策略 如今，一部电影从立项的那一天起打破沉默已经变得稀松平常，大多数影片从开拍之前就选择在微博上造势。基本已有一套顺序：选导演→选角→开机→发布定妆照→发布剧照→演员杀青→发布预告片→发布特辑→发布电影歌曲→发布终极预告→发布影评。浓缩为三大环节：生产、宣传、上映。其中，每一个环节都蕴藏着一定的营销策略，也有一些营销策略贯穿整个营销过程始终。 （1）生产：发出声音，吸引观众持续关注 一部电影的生产往往是一个非常漫长的过程，一般是包括电影的筹备和拍摄，而生产过程往往伴随着电影的前期营销，其目的主要是拉近电影与大众的距离或者藏有悬念，吊着大家的胃口。 (责任编辑：qin) |