粉丝电影的微博营销策略(3)
时间:2019-08-03 21:05 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
①多平台合作营销策略 平台合作营销是指使用其它的媒介配合微博营销，既包括传统媒介也包括网络媒介。 在没有微博的年代，一部电影的营销通常借助纸媒和电视，包括电影新闻、杂志采访、参加电视节目等等。而微博的出现除了可以作为独立的媒体进行宣传之外，也常常与其他媒体进行互动。多平台合作营销突破微博的界限，促使电影宣传进行多点开花，进行全方位、大幅度造势。如电影的首映礼除了微博全程文字直播之外，常常与视频网站进行合作，播放一些红毯采访等；剧组录制电视节目，如《小时代》剧组就层两次上《快乐大本营》进行电影宣传，《左耳》也在其上映期间上影评类节目《一票难求》宣传等，微博也会进行转发和文字直播。通过其他的传播媒介，如电视和视频网站，让更多看电视和看视频的人也知道了这部电影，加大了传播的范围，增加了受众人群，炒热了电影的热度。下表是《小时代》电影剧组于2013年6月22日上《快乐大本营》的微博微数据实时监控。 (责任编辑：qin) |