我国电视娱乐节目同质化现状探究(3)
时间:2017-03-05 15:01 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
3．资源的共享 目前的电视节目出现了这样的现象：一个好的节目一旦产生，这个由他人制作、播出成功的节目就可以被借鉴共享。如浙江卫视的金牌栏目《非诚勿扰》，当这档同时获得好评与收视率的节目横空出世后，几乎所有的电视台都开始模仿。而其他跟风《非诚勿扰》的电视节目，也通过堂而皇之地模仿给自己带来了一定的利益和成功。显然直接拿来为我所用的节目成本，要比自己潜心研究出来一个栏目低得多。基本上为了免于风险，多数电视台都会采取如此举措。这就造成了一个节目一旦获得高收视，立刻就会面临被其他电视台模仿的尴尬处境。 4．受众的需求 受众群体有多数和少数之分，对电视台来说，赢得多数观众的支持显然对自身的发展更有意义。于是，为了取悦受众，获得关注，节目制作方都倾向于产出满足多数人感兴趣的娱乐节目。这样就造成了电视上泛滥“符合大众口”的娱乐节目，同质化就在所难免。 二、电视娱乐节目同质化存在的弊端 （一）审美产生疲软 受众是电视节目最重要的部分。无论从节目的制作、设计等任何一个方面来说，制作者们煞费苦心，都是为了使节目得到多数受众群体的支持，从而实现节目的成功。需要注意的是，现在的传播者与接受者之间的关系已经发生了变化，从原来的传播者为中心，演化为受众为中心。因此，只希望依靠对别的成功节目的模仿来吸引受众，提高收视率，不是让节目保持生命力的长久之计。也许观众的需求能够被这些一时新兴的娱乐节目暂时满足，但是在长时间大范围的节目轰炸下，审美上的疲软就难以避免。在网络、通讯等一系列新兴技术设备的普及下，观众已经不再满足于只坐在电视机前面接受信息，而是追求自身参与到节目当中去，与嘉宾互动，与现场互动。 此外，多数娱乐节目并没有对节目进行受众的定位。作为一档娱乐节目，不明确自己所面向的观众群体是属于哪一个层次，难免让人对节目的质量、效果产生怀疑。如户外游戏闯关类节目，其节目内容大多数是由参加报名的选手，在户外的娱乐场里通过一系列的大型关卡，以顺利通关为胜利。此类节目基本上以闯关成功后的奖品作为吸引参赛者的资本，这样做，的确可以赢得一部分现场观众的支持，参与其中，然而，作为没有亲身到现场，坐在电视机前观看的观众来说，实在没有什么可以引起其兴趣的闪光之处。只依靠主持人和参赛者的热情是难以调动其他观众的情绪的，因为这类节目基本上没有受众定位。 而《年代秀》中的现场观众则是以年龄层为界限来划分的，这就使得各个分组的观众为自己年代的得分或丢分而高兴和失落。在“猜猜我是谁”的环节里，抢得答题机会的年代队，可以派出本队的一名现场观众，上台参与游戏。这就在无形中增加了节目的互动性。《我爱我的祖国》里以地区划分受众，唤起观众的热爱故乡的情感。节目里邀请的民间艺人，本身就源于观众群体。他们既可能是你熟悉的朋友，又可能是你我见过的地方名人。他们参加节目，无疑更具有代表性，更容易提升节目的互动性。有了明确的受众定位和良好的节目互动，电视娱乐节目就能够克服观众审美疲软的问题。 （二）节目缺乏原创 娱乐节目没有原创性是产生同质化现状的一个重要原因。一档电视娱乐节目的成功，总会接而招致其他电视台的跟风模仿，虽然在这个资源共享的时代，并不需要费多少力气就可以克隆一档相似的节目，但是对于节目来说，没有原创性，会成为其致命的短处。 (责任编辑：qin) |