我国电视娱乐节目同质化现状探究(4)
时间:2017-03-05 15:01 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
我们现在生活的社会，是一个突出个性的时代，人们愿意标榜自己的独立标签，因此人们喜欢追求个性化的东西。任何一档没有原创性的节目，都是难以发展起来的，因为它没有可以让自己向前发展的源源不断的新动力，又何谈脱颖而出。另外，娱乐节目背后的制作人员对节目本身起着相当大的作用，没有踏实的实践能力和创作功底，没有高尚的职业道德，都会对节目造成不良影响。因而增强从业人员的文化素养以及职业良知也是我们电视娱乐节目发展的重要内容。 《年代秀》与《我爱我的祖国》都是新兴栏目，年代主题和地方风俗文化的内容，在国内还没有出现过相似题材。而因为两档节目都引进于国外，原版栏目必须进行本土化的融合，才易于被国内观众接受。因此，在国内播出之前，节目制作方都要进行精心改版和制作，节目的原创性就更加凸显。 （三）内容出现重复 娱乐节目本身是为服务大众而存在的，给观众提供娱乐消遣。但是，相同的节目相互碰撞，反而起不到娱乐的作用。我们常常会在不同的节目当中看到相似的内容，如曾经在我国娱乐节目领域里红极一时的选秀节目《超级女声》。这档节目是由湖南台引进国外选秀节目《超级偶像》的内地版，因为是一种新型节目类型，刚播出就在国内观众之中引起了关注和共鸣。由于节目平民化特性和基本上没有限制的报名条件，吸引了几乎跨越所有的年龄层的观众。接下来的几年内，由《超级女声》引领一场的选秀热潮从未停歇。 看起来令人眼花缭乱乱的繁多节目，内容却几乎一样，都是以唱歌选拔为主要内容，以评委打分和观众投票为评判标准，用煽情桥段打动观众。内容没有任何的差别导致选秀节目的收视率逐年下降，但是为了丰厚的广告收入，节目制作方还是不惜用相同的节目内容紧紧抓住少数观众的支持。节目总是展现给观众重复性的信息，这种做法显然对于节目自身价值来说毫无意义。 《年代秀》则在每一期的内容里都选用不同的年代主题，同时从不重复邀请 “神秘嘉宾”。期期都更新的内容，总是给观众带来新鲜感。《我爱我的祖国》的内容因为是以各地的风俗为主，就更难以重复。节目每期介绍的既新鲜又熟悉的地方特色，都能成功的勾起观众的好奇心，跟随节目一同去了解。几乎从未重复过的节目内容，更加容易获得观众的支持和实现长久的发展。 三、电视娱乐节目面对同质化现状的应对策略 （一）精准受众定位 受众是节目的核心，对受众定位清晰，是节目制作关键的一环。从名字就可以看出，《年代秀》的受众定位，是依据“年代”划分。年代秀的嘉宾设置，是以60到00五个不同的年代为划分界限，把嘉宾以两人为一组，分成五个年代的代表队。每组邀请的嘉宾都是在当时的时代里红极一时的歌曲影视演员。在每个嘉宾小组的后面，节目组还用心的安排了对应年代的现场观众，比赛答题的时候，面对属于自己年代的题目，观众都会有熟悉的感觉。如此全面的定位受众，成功的吸引了电视屏幕外各个年龄层的观众。因为他们都能够在这档节目中找到属于自己记忆里的东西，让人倍感亲切。 如果说《年代秀》对受众的划分是一条延伸的时间线的话，那么《我爱我的祖国》对受众的划分则是纵横各方的网状覆盖。《我爱我的祖国》没有像《年代秀》一样，明确的区分不同受众的年龄层。但它是以不同的地域吸引全国各地的观众。在《我爱我的祖国》中所设置的比赛问题涵盖了许多的方面，既包括天南地北，又包括衣食住行。他们给现场观众和嘉宾提的问题都是一些既熟悉又陌生的知识点，每次提完问题，都会邀请相关的人士，给观众现场演绎，让观众了解不同地方的文化。既然覆盖的范围广，节目里涉及不同地域的文化就会在观众之中产生共鸣，所以，可以说《我爱我的祖国》所吸引的受众，是热爱自己故乡的所有观众。可见两档节目对受众的定位是相当准确的。 (责任编辑：qin) |