浅析微博公益活动的发展现状和趋势(4)
时间:2017-03-17 13:05 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）表现形式的多样性 传统的慈善活动的表现形式是单一的，大家把钱物捐给慈善组织，慈善组织再根据具体情况下发到需要帮助的群众手中，中间的运作及程序都不具备透明性，不具备公开性。而与传统慈善活动相比，微博公益活动的形式是多样性的。 1.捐款方式不一样。传统慈善活动通过直接把钱物捐给慈善组织或邮寄给慈善组织的方式捐助。而微公益活动的捐款方式是以电子支付为主，通过支付宝捐款。雅安地震中，在微公益活动中有网上银行账号和支付宝账号，公众可以通过网银或支付宝捐款，这种捐款方式简单快捷。 2.动员方式不一样。传统慈善活动的动员方式大多是号召公众，把大家聚集在一起。而微公益的动员方式是通过对一条微博的关注、跟帖、转发。微博信息的传播速度快、传播范围广，短时间内使更多的公众关注此项公益活动。意见领袖在微公益中起到了重要的作用，娱乐明星是最典型的例子。例如姚晨转发的一条关于解决土豆囤积的微博，短时间内，姚晨微博的粉丝关注、转发此微博上万次，大家纷纷提出自己的观点和解决方式。短短时间，土豆囤积的问题得到解决。微公益有强大的人际关系网、社交范围广、弱链接链大，使得微公益的动员力强大。 3.捐助信息来源多样化、捐助对象多元化。传统慈善的捐助对象一般是贫困地区的困难家庭、上不起学的孩子、得了重病得不到救助的人、大型自然灾害中受灾的人等等；捐助信息的来源也比较单一，就是政府部门所倡导的。而微公益中的捐助对象是多种多样的，被拐卖的儿童与妇女、走失的人、残疾人、贫困人、救助流浪动物、帮忙解决蔬菜囤积、提倡节约每一滴水等等；捐助信息的来源广泛，来自政府官方微博、娱乐明星的转发微博、学者的微博、普通网民的微博等等。 (责任编辑：qin) |